频繁的动作----反映的是腾讯整体的焦虑

　　UGC短视频崛起，与微信无关，却给QQ造成了危险的境况，而腾讯再无杀手级的短视频社交产品，这样一来其实这波短视频威胁的是整个腾讯。因此或许腾讯也转而将压力全部传给了微信，让其背负上更大KPI考核，这一波的“小程序”，“看一看”，“搜一搜”即使得罪任何人，甚至自身投资的公司也在所不惜了。

　　微信这一波的横扫四方，与此前QQ的横扫四方不同，后者是求盈利，而这次多少有些求生的味道。

　　面临文化变迁的挑战，才是腾讯危机所在

　　如果关注社交比价多，就会发现一个比较特殊的现象，像中国、日本、韩国等地区，都是封闭式的社交打败了开放式社交，在日本封闭的line月活直接碾压twitter和Facebook，韩国的kaokaotalk同样如此， 在中国封闭的微信和QQ的月活高于微博。而在欧美国家，则正好相反，是开放平台整体碾压封闭平台。

　　其他国家不去作分析，至少这三个国家，在文化上有着相同的特性：即羞耻于表达的文化，不敢彰显自我，任何特立独行的彰显往往容易受到来自集体的打压。所以日本会有宅文化、二次元、小清新这类文化，这不是鼓励自我实现的文化，日本也很少有强调英雄主义的电影。

　　韩国的审美都是一个标准，整容盛行，并且韩国的欧巴男明星似乎没有性欲，流行禁欲风;不像欧美很多肌肉发达的男明星，一看就性欲很旺盛，有很强的攻击性。

　　中国的教育向来是打击批评为主，不尊重个性发展而强调服从纪律安排，我就不多说了。

　　我们的文化是不鼓励表达自己真正的需求的，而是要求整齐一致，因此对于这些国家来说，一定是先有通讯录，再有朋友圈，line、微信、QQ都是这样的产品，line的朋友圈在首页栏位置，其表达文化比我们强一些，而我们的朋友圈是需要进行两次点击才能够进入，折叠的非常深，朋友圈要和其他功能并列在一起，似乎也在提醒我们，我们仿佛不是来进行自我表达的，而是随意点开了某个工具功能而已。而在我们退出朋友圈之后，会发现朋友圈又消失了，仿佛自己刚刚没有发表过任何看法一样，只是进入到了某个树洞再安全的退出一样。而微信对比QQ就会发现，QQ好一些，因为顶部三栏比较突出与明显，不像微信那么隐藏。

　　这样一种文化下，我们的表达是没有安全感的，所以需要更复杂的隐藏式设计，来刺激表达，当然也许我是错的，不用认真。

　　这种折叠如果不能说明问题，那么我们在朋友圈所发的图片至少能反映出一些问题。

　　我们在朋友圈发的图不是占据整个横屏的，是被一个头像宽度以及两边的留白压缩，但是更热爱表达的年轻人用的QQ空间，则做出了改进，给出了一个宽屏的大小。但美国崇尚表达的instagram则更是极端，其左右两边的留白都给删去，把一张图片放大到极致，用户要完整看到一张图片，需要付出一个屏幕的注意力，这是一种将个人表达彰显到极致的设计，很明显我们的文化是接受不了的。

　　欧美的文化比较尊重多元的个性，强调个人主义，英雄主义盛行，对于他们来说彰显的自我表达更为重要，欧美的社交产品则是先有朋友圈，再有通讯录，因此Facebook这样的开放平台一直会是其主流，哪怕Facebook衰落，下一个崛起的最大的社交平台依然会是开放式的平台，欧美至始至终都没有封闭平台成为最大社交平台的案例。

　　直播和短视频在国内盛行，以及在各个国家都开始盛行，我刚开始是感到非常惊讶的，因为这种彰显的自我表达都是欧美的特权，我们平时网上看到的剪辑的搞笑短视频都是欧美的，他们敢于丢脸，在表达上没有羞耻，国内则很少，以前国内短视频都是“抓小三”，“打小三”，“监控抢劫”，“监控打架”这类社会话题的新闻PGC热点，是根本没有那么多UGC自发创造性内容，但现在国内的UGC原创短视频却多到恐怖。

　　我一开始并不认为直播会起来，无意听了mc天佑的喊麦，觉得特别难听，怎么好意思继续唱下去，多丢人，会有人听吗?但后来随着天佑越来越火，我开始反省，其实是我自己有着表达的羞耻感，我也是在模仿我父母经常批评那些特立独行的人，而这也不是我一个人的问题，是一种喜欢批评打压个性的文化氛围所导致。

　　我们原来以为考察文化变化只能通过政治、社会、经济、宗教等方面来考察，但唯独忽略技术。但这次的直播，短视频在全球都如火如荼，只说明了一件事，文化在加速同步，年轻人彰显的自我表达正在成为全球性的发展方向。

　　任何明星都是在自我表达，感染大众，但明星都有着主流媒体的夸张塑造，因此离大众比较远，但是这波火起来的天佑等网红，却让更多人看到，天佑更真实，他们原来和我们一样，在足够粗糙的环境下依然能够自我表达，不需要主流包装，被主流看不起的东北喊麦，却可以喊得如此自信与大声，最终还能收获名利，这其实也是他们自己所渴望有一天能实现的事情。

　　再说回微信和QQ，封闭平台与开放平台依然会处于长久共存状态，威胁到根基暂时不太可能，就像当年微信起来，微博也不可能死掉一样，但是此消彼长的情况造就已经开始了，而微博与陌陌还会继续反弹，谁也无法预测到底多久能见顶。

　　UGC短视频盛行的背后，是个人主义的崛起，这一波机会注定属于开放平台。而最让腾讯焦虑的是，当前的年轻人大量的流向开放平台，而这种文化进程是一个不可逆的过程，哪怕微博和陌陌衰落，所留下的机会也依然会属于开放平台，而不再是封闭平台了。

（编辑：核心网）

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