体育短视频纷纷起义，体育直播走向沉沦？

2019年1月20日，亚洲杯八强争夺战打响，中国男足在先失一球的情况下，依靠肖智以及郜林的进球，完成逆转好戏，最终以2:1的成绩“复仇”泰国队，成功锁定宝贵的八强席位。在比赛结束后，国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播，这精彩的一幕让众多网友激动不已。

其中，有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次的观看量，评论以及转发量已经突破上万，引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛的同时，我们也注意到了体育短视频背后的魅力。

体育版权“纷争”又起，头条、咪咕、优酷纷纷加码“体育+短视频”

近几年，随着快手、抖音等短视频平台的崛起，使得短视频行业成为了炙手可热的风口，一时间，“短视频+电商”、“短视频+社交”等模式纷纷涌现出来，令人们看到了发展新“道路”。而现如今，短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月27日，北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作，获得了NBA短视频版权，其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容，且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关的短视频权益。

而在头条拿下NBA短视频版权后不久，咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权。此外，优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作，为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。

不得不说，在当下这个“群雄割据”的互联网体育市场，体育版权是各个“玩家”抢占高地的重要突破口。毕竟只有拥有足够的体育版权，才能获得丰富而宝贵的流量，有利于企业后续发展。如依靠NBA版权的腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大的领先优势，而PP体育也凭借手中众多优质的足球赛事版权，在足球领域中建立了不俗的地位。目前互联网体育市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到的体育版权大多是体育赛事直播权，而体育短视频版权却少有耳闻。以往“钟情”于体育短视频版权的都是新浪微博这类的社交媒体，如今从优酷、咪咕等主流视频平台的布局来看，体育短视频已经越来越得到人们的重视。甚至有相关人士预测，在人们生活场景碎片化的今天，体育短视频或许会成为人们观看体育赛事的潮流，头条、优酷等平台的战略布局也足以证明了其对体育短视频的看好。然而体育短视频真的有这样的魅力吗？

体育短视频版权缘何成为“主角”

短视频作为目前的“风口”之一，确实有着不错的发展潜力，而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣，体育与短视频二者的结合看起来像是“锦上添花”，被人们所看好也是在情理之中，况且体育短视频确实有着自身独特的优势。

一方面，与体育直播版权相比，体育短视频版权的成本更低且容易获得。众所周知，体育赛事版权作为稀有之物，目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权的价格为5年5亿美元，而PPTV拿下西甲2015到2020季度的版权则用了2.5亿欧元，这些昂贵的体育赛事版权令不少平台望而却步。

而由体育赛事版权“拆分”而出的体育短视频版权显然更容易获得，因为其版权成本更低，且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以，体育短视频被不少人所追捧。

另一方面，体育短视频能带来更多流量。如今，随着人们的生活节奏加快，时间变得越来越“紧缺”，看一场几十分钟的比赛，无疑是一件十分“奢侈”的事情。而体育短视频恰恰符合当今人们的生活方式，其碎片化、轻质化的特点使得人们可以随时随地，且快速准确的获取体育赛事的相关信息，节省人们大量时间。

另外，由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型，其内容短而精彩，能够满足各类人士的不同需求，所以体育短视频更容易被人们转载，拥有很大的传播性，其在获取流量方面有着直播难以比拟的优势。

据艾瑞资讯数据，俄罗斯世界杯期间，在微博平台上有92.4%的用户会关注世界杯动态，其中比赛集锦和比赛花絮的短视频以及其他娱乐内容的关注度都在70%以上，而选择回看短视频的用户占比最高，达到了惊人的78.5%。这样看来，优酷、咪咕、头条布局体育短视频的确是一个不错的选择，尤其是NBA这种顶级赛事IP，在提升平台关注度的同时，也补充了自己在篮球领域的短板。

或许正是对体育短视频的看好，网上还出现了许多类似“体育直播不行了”、“腾讯在篮球领域一家独大的局面将会终结”等言论，可是体育短视频真的有这么大的能量吗？

体育短视频是“伪体育”?

2018年2月22日，在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛的比赛中，随着裁判发射出枪响的一瞬间，中国选手武大靖如一道赤红色的闪电冲出起点，并一路遥遥领先。尽管其身后的两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶，但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会，最终以29秒584的成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌的同时，也成功刷新了自己刚刚创造的世界记录，为中国的体育迷们带来了一场酣畅淋漓的胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播的人们无一不为之欢呼雀跃，悬着的心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果的体育赛事直播，人们的心往往都会随着赛事的进展而跌宕起伏，选手的每一个动作、每一个表情都能牵动人们的心，观众的那种紧张、不安、期盼的心情会随着比赛进程变换，直到比赛结束的最后一秒，这些积压的情感喷薄而出，使得所有的观众们变得热血沸腾，这便是体育直播的魅力。

而体育短视频显然不能使得观众有这些情感，因为它揭开了体育那层最神秘的面纱--比赛结果。对于已经知道结果的比赛来说，再激烈的比赛画面也很难勾起观众们真正的激情。当然，或许看过武大靖夺冠短视频的人们，会真心觉得武大靖“牛逼”，但也就仅此而已，因为他们不能体会到紧张而又刺激的比赛过程，一切的体育比赛都将变得淡然无味。

正是因为如此，体育短视频虽然能吸引众多流量，但不一定能让人真正“爱”上体育。体育短视频吸引更多的是体育边缘粉丝，其中以凑热闹、不愿“落伍”的伪球迷居多。当然，通过体育短视频，或许可以培养一些体育球迷，但这些用户被体育短视频所吸引后，还是会选择去看体育直播，而不是去看体育短视频。

（编辑：核心网）

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