在美国致18人死亡，大型零售商禁售，电子烟还值得投资吗？

作为众多创业者眼中的“新风口”，电子烟在中国也成了传统烟草企业、互联网企业、新媒体人等的香饽饽：锤子手机创始人罗永浩高调杀入，创办了小野电子烟； 甚至就连同道大叔创始人蔡跃栋也按捺不住内心的骚动，推出了电子烟品牌YOOZ柚子……

就连看起来与电子烟毫无关联的共享充电宝行业，都与电子烟品牌进行合作，在线下渠道投放自动售烟机设备。有的则依靠自动售烟机，做起了自有品牌的电子烟。

电子烟不光吸引到了多方创业者的涌入，且备受资本青睐。

今年除了魔笛MOTI电子烟融资消息外，根据相关数据统计，今年电子烟行业千万级以上融资发生了18起，总金额更是超过了10亿元，而这一数字还不包括一些没有公开融资金额的头部品牌。

与投资热度增加相对应的是，天眼查企业数据库显示，近四年，每年新增电子烟企业都超过了1000多家。

据Euromonitor数据显示，2018年，中国的电子烟市场份额，只有两家公司被单独列出数据；他们是来自深圳的SMOK和RELX。89.8%的市场份额属于其他公司。

零售资本论分析师从公开数据发现，中国仍然是世界上最大的烟草消费和生产国，烟民数量3.5亿，比美国的总人口还要多。仅2018一年，中国烟草企业税利总额就高达11556亿元。

另据了解，电子烟是回报率极高的行业，一套包括雾化器和烟弹、售价两三百元的电子烟，成本价可能只需50元。根据业内人士透露，电子烟的利润率能维持在70%左右。

去年，美国知名的电子烟品牌Juul Labs，将一笔20亿美元的一次性股息作为年终奖发放给了旗下的1500名员工，平均每人能分得130万美元。

一方面是巨大的市场规模和利润空间，另一方面则是因为监管的缺失，让电子烟的获得渠道相比传统香烟容易得多。目前我们无法在网上购买香烟的，但在网上购买电子烟却如同平时购买食物一样轻松。

中国疾控中心发布的《2018年中国成人烟草调查结果》显示，使用电子烟的群体主要由年轻人构成，其中45.4%的人获得电子烟的渠道是互联网。而现在，自动售烟机的出现，让电子烟的获取变得更加简单。

不过，电子烟行业缺乏监管的局面即将结束了。今年6月，我国《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正在审批，按照项目计划预计将于今年内发布。

7月22日，国家卫生健康委规划司司长毛群安在新闻发布会上说，

“就目前我们看到的国内外研究发现，电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质，各种添加剂成份也存在着健康风险。另外，许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致使用者吸食过量，电子烟器具也存在电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。”

一方面是国家的总体政策上，开始向监管上发力；另一方面部分政策仍在不断鼓励一些新型烟草的发展。

由清华大学公共健康与技术监管研究课题组完成的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告（2019）》显示，中国是全球电子烟产品最大生产国（占全球95%份额）与出口国（占全球90%份额），在国际市场上具有一定的话语权和定价权。

此外，该报告还指出，中国的电子烟产业拥有全球87%的电子烟专利数。

既有政策监管上的风险，也有市场旺盛需求的利好和技术上的优势，中国的电子烟行业是否还值得投资？

（编辑：核心网）

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