应用设计：单列/双列设计的差异

我理解『小红书』是一个UGC图片种草社区，用户每天都会在上面发布大量的笔记，从服装到养生，内容涵盖领域非常广泛。因此我理解有两点原因让小红书选择双列瀑布流的展示方式：

• UGC内容的质量不能完全把控，只能用更多的内容留住用户，总有你喜欢的。
• 一次性能让更多作品被曝光，有助于提升社区内容创作者的活力。
• 观看者的目的性不明确，可能想看护肤可能想看搭配，需求精准匹配的可能性较低。

并且对于社区来说，双列设计的长期好处可能要远超单列设计。一个社区的健康发展非常依靠内容创作者，而单列设计会让头部的内容获得更多关注，而腰部尾部的关注相应就少很多，长期以来不利于社区的健康发展。

所以如果你的产品是一个泛品类的UGC社区，不能保证每个内容都能精准地吸引到用户，用双列设计是一种又保险又健康的选择。

好处二：“找”的效率更高

非常好理解的是，双列比单列能展示更多的信息。这个优势在带有较强目的性的产品里就非常重要，能极大提升用户“找”的效率。比如淘宝的猜你喜欢，用户本身有模糊的购物意向，逛淘宝跟逛街类似，可能不是为了买某个具体品牌的某个东西，而是想看看有没有什么可以买的。这个时候双列设计如同一排排商品货架能够快速地在一屏浏览更多到宝贝，更容易在里面发现自己心仪的物品。

例如：淘宝的猜你喜欢；Pinterest

所以如果你的产品使用场景是用户带有比较明确目的的，建议使用双列设计，让用户能更快速地找到自己想要的东西。

总结

逛单列和双列设计的产品有点像吃一家不提供菜单的高级餐厅和一家奢华自助餐，单列设计是我提供给你最可能喜欢的菜品给你，你只要安心坐着一道道吃下去就好了，双列设计是我不确定你喜欢什么，所以我提供更多选择给你，这么多菜品里总有你爱吃的。

单双列不是一个绝对的选择，但却是一个影响深远值得细细斟酌的选择。

从个人盘点来看，有两类产品的选择比较清晰：

• 偏媒体型的产品——单列能让用户更不费力地读到更精品的内容
• 社区平台类的产品——双列更容易让社区呈现百花齐放的发展

同时在做选择时，可以从以下的好处去判断，哪些优势是你的产品更看重的。

单列设计的好处：

1. 减少用户思考
2. 提升单个内容的转化

双列设计的好处：

1. 展示更多元的内容，总有你喜欢的
2. “找”的效率更高

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（编辑：核心网）

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