借助“抗疫” 手机彩信报还能复兴吗？

一、手机彩信报在特殊时期的特殊作用

大家都有深刻的感受，那就是在新冠疫情期间，各种谣言四起，混搅着大家敏感而脆弱的神经。手机彩信报虽然实效性没有各种即时APP的更新迅速，但是这种以官方口径为内容的手机报可以最大范围内覆盖手机用户受众，起到了非常好的稳定社会舆论作用。当然很多网友会说根本就没有看过收到的疫情手机彩信报。其实这些手机彩信报更多是给不方便上网或者不会上网的用户看的。

另外还有值得大家注意的是，疫情期间突然出现的手机彩信报具有非常大的公益性，也就是无论用户是否订购都可以免费收到。从这一点可以明显地看出，此次疫情期间运营商发出的手机报并不是以营利为目的，更多的还是社会公益性质，帮助宣传“抗疫”的各种官方声音和防疫的有效措施。

二、手机彩信报能否借势“抗疫”复兴

在移动互联网不发达的2G时代，特别是智能手机尚未普及的时代，信息的传播除了电视、电台、纸媒之外，手机彩信报的随时随地性具有较大的便利性。因此在2G时代，手机彩信报作为比较有利可图的增值业务备受运营商和SP重视，而且也是各种常规业务中利润比较丰厚的。

虽然移动通信技术的飞速发展，以短信、语音和彩信为代表的常规业务在异常火爆之后，已经随着职能手机的普及而时过境迁，步入了无法逆转的黄昏通道。即便运营商还在极力挽救，仍然无法阻止技术潮流的滚滚向前而不断放大的替代作用。因此，从这个角度看，即便手机彩信报尚有可用之处，但是借此而谈论复兴则有点过高期待了。

三、“抗疫”手机彩信报推送有待更精准

很显然“抗疫”手机彩信报是在无差别地投放，不管是否智能手机都可以收到。其实对广大上网触手可及的用户来说，意义是非常有限的，毕竟大家早已是机不离手，各种信息可以随时随地获取，包括各类官方信息。

把最有用的信息推送给最需要的人才能体现手机彩信报的“抗疫”作用。运营商完全可以通过业务支撑平台调出真正的非智能机用户（主要是2G为代表的功能机用户）并向其定向发送，一方面提供手机报的点阅率，另外一方面也能真正发挥“抗疫”手机彩信报的作用。

手机彩信报在特殊时期发挥了特殊作用，但是这命运正向广大网友所言“即便免费也不看”，毕竟这早已是过时的业务，其存在价值被已被类似今天头条之后的实效性更强自媒体综合平台替代。当然免费的手机彩信报可以成为运营商阻碍用户自由携号转网的便利操作。（张运来为C114特约作者）

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（编辑：核心网）

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