新机价格5499元起 OPPO冲击高端增量市场能成吗

暂停高端产品线的战略正确吗？这样的假设问题很难有结论，但以OPPO近几年在中端市场的表现，以及市场占有率来看，这样的选择并非是错。但是，不破不立，OPPO想要进一步拓展全球市场、打造全球化品牌，一款主流高端旗舰必不可少。

2018年，OPPO以首创双规潜望式结构、屏占比达到领先的93.8%的Find X重新进军高端市场。

“如果我们要在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌、做品牌升级，要提升品牌就必须要有旗舰产品。”吴强表示，在站稳中端市场之后，OPPO也要逐步拓展高端市场。

同时，吴强对于破局高端市场充满信心：“OPPO有高端旗舰基因，有能力和情怀做好这样的旗舰产品。”。

对于消费者担忧的Find X系列更新周期“太任性”的问题，吴强也给出了保证“未来我们会每年稳定地“逼”着自己必须要出一款达到Find X系列这样水准的产品。”

对高端市场的觊觎，不仅仅是OPPO。

华为、小米、vivo、一加，各家国产厂商都将超越三星、苹果定为自家阶段性目标。然而，只是依靠中国人口红利在市场份额上超越就够了吗？

答案是否定的，国产手机厂商的目标是希望有一天可以在全球市场达到苹果、三星的品牌影响力，希望自己的品牌上可以站在全球行业顶端，从而带动品牌下其他生态的起飞。

自Mate7抓住时机逆袭三星后，华为依靠Mate/P双旗舰在高端市场成功占据一席，并在行业中获得一定话语权，让国产手机厂商看到了冲击高端市场的可能，以及紧迫感。

今年初，雷军表示将不惜一切打造高端旗舰产品冲击高端市场，也给出了一个市场信号，单一手机市场爆发增长时代已过、品牌洗盘基本完成，5G时代将是国产手机的破局之年。未来，手机厂商需要将自己视为一个“超级生态体”。

“从竞争和行业角度来看，作为头部厂商必须要进入高端市场。”吴强在接受媒体群访时也表示了进军高端市场的必要性。

可以预见，未来3年，国产手机将在全球市场上展开一场“前所未有”的高端之战。

万事俱备，发力全球市场

冲击高端市场，OPPO已做好准备。

手机端，OPPO Find X2系列将硬件、创新、设计三者，做到了完美的平衡，无论是感知力强的流畅度、屏幕、相机，还是国际化的设计感，这款旗舰机型均做到了大牌旗舰该有的样子，价格也在5499元起。另外，该机能够下决心颠覆Find X的形态，也能够看出吴强对于做好一款高端旗舰的决心。

除了手机产品外，OPPO表示高端旗舰除了手机本身，也要带来高端、优质的配套产品及服务，所以OPPO伴随着旗舰手机，还将在智能终端生态产品上持续发力。

此次发布会，OPPO发布了首款智能手表：OPPO Watch，进一步完善OPPO的多智能终端布局。

OPPO新兴移动终端事业部总裁刘波指出，OPPO将围绕个人、家庭、出行以及办公四大场景进行布局，率先把握住核心入口，并不断开放互联能力，共建开放生态。2019年，OPPO宣布未来3年投入500亿研发预算，除了持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，要推动OPPO从硬件厂商向科技公司进化的同时，为用户带来跨场景的融合体验。

而跨场景的融合式产品体验已经成为全球高端消费者的重要需求。“高端用户不仅对产品设计、科技提出更高的要求，也从单一的产品体验转向了融合产品体验。同时对品牌的影响力和品牌质感有了更高的要求。”吴强认为。

2020年，OPPO将越战越勇。

目前，OPPO已经进入全球40多个国家和地区，并且保持着快速增长。其中，欧洲市场在2019年增长了200%，印度市场增长60%，并于去年9月实现了海外市场对国内市场份额的反超。

未来一年，OPPO还将继续进入德国、爱尔兰、罗马尼亚、葡萄牙、比利时等市场，并会以墨西哥为起点进入拉美市场，快速拓展海外市场。

另外，运营商渠道是OPPO重要的销售渠道，尤其是高端产品销售的主要渠道。目前，OPPO还与全球70家运营商伙伴合作，计划未来1-2年与世界上主流的运营商达成战略合作，业务覆盖欧洲、亚太、澳洲、拉美等区域。

对于冲击高端市场，OPPO已准备就位。

“未来我们对高端市场取得成果非常有信心。”吴强说。

（编辑：核心网）

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