FOURDESIGN挖掘、提炼、把握，要引人注目，要打造品牌

在进行品牌形象设计之前，对旗下产品的受众人群分析是非常必要的步骤，通过对市场和受众人群的分析，能够在品牌形象的塑造上找到贴合受众群体的元素，从第一视觉上就吸引到消费者，给予消费者最大的“前置好感”。

如今品牌同质化严重，尤其在一些极为饱和的市场，想要将品牌脱颖而出，以往常规的、主观的分析，已经渐渐跟不上品牌竞争的需求，在这样的情况下，唯有深度挖掘、反复提炼产品内容，才能把握住新兴消费群体的心理状态，从而实现品牌在市场上的独树一帜。

FOURDESIGN在刚接到深圳唯馨实业有限公司的品牌形象设计需求时，对于客户所处行业的了解是较为匮乏的，因为FOURDESIGN团队是阳盛阴衰，对内衣这个产品不能说两眼抹黑，了解程度也是捉襟见肘。

对于大多设计公司来说，换了更美丽的商标，故事就完了。但FOURDESIGN团队在经过了一个多月的深度“调研”，再结合详尽的市场分析，对整个销售的对象定位，把受众群体缩窄为少女内衣，而这一部分的市场在国内还是处于比较空白的区域。

随着市场的变化，年轻的女孩子需要有一个能满足她们个性的内衣品牌。因此，我们把品牌定义为少女内衣品牌。在少女这个年龄段，她们对待同样的事情上，总有着奇奇怪怪、有趣的，就犹如那不安分“荷尔檬”，“荷尔檬”的品牌名字，本身就散发着一种神秘感，大家很容易产生共鸣，品牌的基调确定后，其他就好做了。在英文名“HORMON”字母中的O上做了特别的设计，是魔鬼、还是天使?都不重要，因为这就是少女。

荷尔檬要成为青春系少女内衣的第一品牌，为青春少女提供最专业的保护，并成为女性成长过程中最喜爱的信赖的品牌，在品牌形象上的色彩选择也应贴合少女心态。天蓝与樱粉，分别代表着少女的忧郁与怀春的喜悦，搭配纯白点缀，使少女任何位置看到荷尔檬，都能感受到由心的亲切感，和这个年龄段的幽默感和趣味性。

可能有人会觉得，天马行空的设计，只是设计师心血来潮用来证明自己的作品。其实，一个成功的品牌设计，背后都是经过严谨的市场调研和商业计划，使每个品牌在经手进行品牌形象设计后，都能在市场中脱颖而出、独树一帜。

（编辑：核心网）

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