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卖完“奏折”卖“御膳”,网红故宫怎么做”朕的生意“?

发布时间:2017-06-17 03:59:45 所属栏目:电商 来源:爱范儿
导读:妃子凭栏尽晓妆,低眉饮姜待君王。 诶诶别走,你没有走错,这儿不是古典文学网站,是爱范儿没错。上面这两句话,只是故宫最近在天猫上新开的食品旗舰店“朕的心意”中一款红糖姜茶的文案而已。 曾经卖过“冷宫”冰箱贴、“朕亦甚想你”雍正御批折扇、“锦
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妃子凭栏尽晓妆,低眉饮姜待君王。

诶诶别走,你没有走错,这儿不是古典文学网站,是爱范儿没错。上面这两句话,只是故宫最近在天猫上新开的食品旗舰店“朕的心意”中一款红糖姜茶的文案而已。

曾经卖过“冷宫”冰箱贴、“朕亦甚想你”雍正御批折扇、“锦衣卫”行李牌的故宫,如今又挖掘出了卖御膳的点子。

卖完“奏折”卖“御膳”,网红故宫怎么做”朕的生意“?

“朕的心意”,穿越百年来喂你

进了故宫食品天猫旗舰店“朕的心意”,你会瞬间有一种穿越了的感觉。

以清《胤禛美人图》做背景,再加上一句“古来君王御驾亲征守江山,吾亦可静护后宫家人以常暖”,这款名为“妃常暖”的红糖姜茶让“多喝热水”一下子高了几个级别。

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“从金时到旧日宫廷相距百年,在这里不过一袋栗子的距离。”一袋看上去没有什么特别之处的即食板栗,在被赋予乾隆《食栗》的典故之后,翻身一变为皇家特供“亭亭御栗”。

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由人参、茯苓、莲子、薏仁、山药等八种药材的宫廷糕点方子,传说中是慈禧拿来调理脾胃的,如今也通过现代技术改良,变身为方便人们食用的食疗粥品。

宫廷御点一品烧饼、贵妃饼、枣花酥……当年御膳房给皇帝们呈上的这些美食,如今都有机会在“朕的心意”里买到。

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据故宫博物院研究馆员、故宫宫廷生活及饮食研究权威苑洪琪教授介绍,他们收集了大量宫廷古方食谱,经过多方讨论,才最终确定了要在天猫平台上首发的产品。故宫博物院副院长娄玮也提到:

这是一次将中华‘民以食为天’的传统饮食习惯与年轻人网络消费紧密结合的尝试,让年轻一代也能以最便捷的方式把故宫文化带回家。

600 岁的故宫,想要当网红做年轻人的生意

故宫,一个在大多数人心中庄严肃穆的地方,如今在新媒体时代的浸淫下,摇身一变为新晋网红。

去年 7 月,一条名叫《穿越故宫来看你》的 H5 广告曾引爆朋友圈。在页面中,皇帝一改往日的扑克脸,从画中缓缓走出,唱起了 Rap;宫女们戴着 VR 头显,用手机刷着朋友圈……网友们惊呼:我去!这是要穿越的节奏啊。

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而在这条 H5 之前,故宫其实已经“不务正业”很久了。

早在 2010 年,故宫就已经落户淘宝,开设了贩卖文创产品的旗舰店。当时的网店与故宫中的实体周边商店同步,仅仅是把线下的商品搬上了网,因此没能掀起多大的水花。

不过到了 2013 年,在为创意团队换了一批新鲜血液之后,故宫的画风就变了。它成了这样:

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还有这样:

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以及,这样:

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大开脑洞,用卡通、有趣的文案或者绘画把传统的故宫元素重组、创新,这些几百上千年的老古董们重新焕发了生机。截至 2016 年底,故宫共推出超过 8700 件文创产品,仅 2016 年的文创产品营业额就超过了 10 亿元。

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除了对文创产品的“再设计”,画风清奇、剑走偏锋的文案也是把故宫捧成网红的一大功臣。

今天有一群学生在御花园拍戏,说是毕业作品,大概介绍了一下戏份的内容,故事曲折离奇婉转动人,我们安保人员听了很感动,于是赶走了他们。

(编辑:核心网)

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