冲刺IPO的三只松鼠：不做动漫的网红不是好的零食商

在最初，“松鼠嗑壳课”还只是一般的零食产品的故事，但后续的脑洞越来越大，从米高梅的狮子吼、甄嬛传，到暴走漫画、十万个冷笑话等等，动画选题内容既能紧追当时的舆论热点，在形象和叙事上又能与公司主业保持一致。

三、点评：IP和品牌最大的资产，最大的想象力

华领观察在看到三只松鼠的招股书时，第一时间所想到的，并不是对标来伊份、百草味，而是几年前的乐视——手机、电视对于传统企业来说可能是不同的制造领域，但对乐视来说，都只是内容分销渠道而已。

对于内有“IP战略发展事业中心”，外有“松鼠萌工场”和“松鼠娱乐”的三只松鼠来说，IP、品牌一开始可能是推销零食的一种手段，但未来却有可能逆转过来，零食只是这个文娱IP的其中一种衍生品而已!

能在公司创立之初，就在“产业链平台”之外，开发运营IP，是非常新颖的品牌开发和运营思路。

这种思路所带来的效果，就是当另一家零食电商百草味还在《三生三世十里桃花》中，以传统的方式植入剧集中进行宣传的时候，三只松鼠实控人章燎源已经悄然成立了定位于“主题游乐园服务及运营管理、电影、电视剧、动漫的发行制作”的松鼠娱乐。

总而言之，从渗透到每一个销售环节的IP营销，到三只松鼠对于三只人格化的松鼠在动漫和电影上的开发，将很有可能造就三只松鼠与其他零食企业截然不同的未来发展路径。

（编辑：核心网）

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