从双 11 打到 618，电商界的「猫狗大战」还要打多久？

京东、天猫，今天你去了哪里剁手?

尽管双 11 和 618 等购物节早已演变成了整个零售业的盛宴，但电商领域早已变成了巨头之争。尤其是今年的 618，天猫和京东掀起了一场没有硝烟的战争。

最引人注意的当属前几天闹得沸沸扬扬的「二选一」事件了。

6 月 13 日，微博上有人爆料，京东要求神舟电脑在天猫涨价。随后 6 月 14 日，电商媒体《天下网商》发表了一篇《京东逼商家给消费者涨价，神州电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》的文章，对爆料内容进行报道。

紧接着，京东和神州电脑方面均对该消息表示了否认。京东方面更指责《天下网商》是阿里系的媒体，这是在捏造虚假新闻。

但是阿里巴巴又回应了，说「事实就是事实，竞争不是碰瓷」，更直言「所谓阿里巴巴旗下，不过是京东为了碰瓷阿里的一贯手法。」天猫营销平台负责人也回应称，天猫对于口水战毫无兴趣，在意的是自身品质和服务的提升，以及对消费者权益的保护和促进。

话说到这个份上，双方可以说是斗得非常激烈了。但是这场掐战，其实只是两大巨头激烈竞争的一个缩影。

你有双 11，我有 618

当淘宝在 2009 年第一次举办双 11 促销活动之后，接下来那年的 6 月 18 日，京东也推出了一年一度的大型店庆促销。从那时候开始，双 11 和 618 逐渐变成了电商界在一年当中的两场盛事。

最开始的时候，双 11 和 618 更像是两条以平行姿态存在的战线，你玩你的，我玩我的，相安无事。不过随着两场促销活动的影响力越变越大，双方也逐渐开始向对方的战场「染指」。

以往尽量回避使用 618 字眼而采用「年中大促」宣传的天猫，今年不仅声势浩大地将品牌升级为「618 理想生活狂欢节」，还推出了力度不小的折扣促销，明摆着要与京东进行正面对决。

当然京东也没闲着，以往只是阿里系主战场的双 11，也逐渐成为京东在 618 店庆之后的另一场年度大戏。

虽然已经开始踏入对方的战场，但双方的关系还是比较微妙的。在今年 618 促销活动的发布会上，京东 CMO 徐雷表示，今年京东 618 的核心就在于开放，并指出， 618 的商标和形象将「永远、无偿、绝不排他，向包括友商在内的所有企业开放」。

虽然没有点名，但明眼人都能看得出，京东这个宣言就像是在给阿里放话：你来吧，我不怕。

永不停歇的线上数据之战

在 618 购物节的战火刚燃起的一小时后，京东 CEO 刘强东就迫不及待地通过社交网络分享了初步的战绩：京东 618 第一个小时的销售额即超出去年同期的 250%。

到了下午三点，京东 618 活动期间(从 6 月 1 日至 18 日)的累计销售额超过了 1100 亿元，这一数字几乎等同于苏宁、国美一年的销售额，也非常接近去年双 11 天猫 1207 亿元的最终总成绩。其中，京东的传统强势项目 3C 产品销售额在短时间内就突破了一亿元，京东超市、生鲜、服装等部门也都创造了新的历史。

这离不开京东本次持续不断、花样翻新的促销折扣活动。红包雨、直播、限时优惠……为了打一场漂亮的反击战，京东可谓是火力全开。

天猫那边显然也不是吃素的。除了以往年中大促的各种降价促销活动之外，今年天猫还宣布对 618 的促销进行加码：在原本折扣的基础之上，还可以叠加「满 300 减 60」等不同额度的购物券。在刺激购物方面，这无疑是一记重拳。

结果当然也是显而易见的，虽然没有像京东一样公布具体的销量数字，但天猫方面表示，在 618 活动开始的 7 分钟内，天猫国际的成交量就已经破亿;10 分钟后，服饰类商品成交量破 10 亿;快消类商品在开始后的半小时内同比增长了 378%，天猫超市的销量也比去年同期增长了 13 倍之多。

虽然马云在去年双 11 之前就放话说自己对销售数据没有要求，双 11 应该成为消费者「买得开心」和商家「卖得快乐」的节日，但对于线上销售仍然占有重量分量的京东和阿里而言，这场数据之战在短期内都将持续下去。

从国内打到海外

（编辑：核心网）

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