当当网CEO李国庆：3年内听书市场占纸书销售额20%

当当网CEO李国庆在致出版社社长的一封信中提到，当当正式上线听书功能。

“从美国发展历史看，我可以大胆预测， 3 年内听书市场将占到纸书销售额的10%-20%，而且是经过出版社编辑，三审三校严格加工的完整出版物的听书。而非现在讲书和任意碎片化的听书。”李国庆说。

李国庆表示， 20 年前的美国已经有了听书产业，请不起保姆的金领、白领，会在家一边做饭一边听书。广大的美国白领上下班路途遥远，开 45 分钟到达办公地是常态，在路途中就是一个听书的过程。而这个情况，在今天的中国出现了。一大批 85 后、 90 后的年轻人，他们在路上、在床上、在车上愿意听书，而且为听书付费。

然而目前出版社对听书市场确喜忧参半，望而却步。个别知名平台借口用户上传，滥用避风港原则，损害版版权合作方的权益。李国庆表示，当当愿与出版社携手成立“打击盗版联盟”，出版社也可授权当当代为打击。

高昂的前期录制费用是出版社踌躇的另一重要原因。除了有声改编版权费用，听书的录制加工费用是一本电子书的几百倍。“当当愿意先期垫资帮助出版社解决录制，用未来的销售和分销代理抵消录制费用。”李国庆说。

此外，李国庆还首先公布了当当图书和电子书最新的业绩和展望：当当纸书以35%的市场份额稳居纸书市场之首，电子书销售额同比增长120%( 2016 年增速为155%)，电子书销售额未来两年目标实现 3 亿。(肖鹏)

以下为李国庆致出版社社长的一封信全文：

尊敬的社长、总编阁下：

大家好，我是当当创始人兼CEO李国庆，很高兴用这种方式和您沟通，分享我们的最新发现。

首先感谢您们长期以来对当当的大力支持，今年上半年已经过去了，当当纸书仍在保持着中国纸书市场份额的35%，电子书销售额同比增长120%(去年同比增长155%)，这是截止到 8 月底的最新数据。明年、最晚后年，就能实现电子书年销售额 3 亿的目标。

取得这些成绩面前，我们又有一个新的发现：听书时代到来了!

20 年前我去美国 ，我说中国怎么就没有一个听书的产业呢? 20 年前的美国是什么人在听书呢?是那些金领、白领，在家一边做饭一边听书。广大的美国白领上下班路途遥远，开 45 分钟到达办公地是常态，在路途中就是一个听书的过程。

而这个情况，在今天的中国出现了。一大批 85 后、 90 后的年轻人，他们在路上、在床上、在车上愿意听书，而且为听书付费。

从美国发展历史看，我可以大胆预测， 3 年内听书市场将占到纸书销售额的10%-20%，而且是经过咱们出版社编辑，三审三校严格加工的完整出版物的听书哦。而非现在讲书和任意碎片化的听书。

毫无疑问，目前出版社对听书市场有喜有忧，导致了望而却步。主要担心的是盗版猖獗，我也深有此感。个别的知名网络平台，借口用户上传，滥用避风港原则，损害作者、出版商的权益。他们忘了，已经进入互联网下半场，这种滥用避风港原则的侵权行为，一定不会被出版社、作家和当当这样的平台所接受。

当当几十年如一日尊重版权，从成立之初就拒绝盗版。我也借此呼吁和出版社携手成立“打击听书盗版联盟”，恳请出版社授权当当的法务部代为打击盗版。

还有一个是经济账。电子书听书读者的付费意愿还是很强的，可是高昂的录制费用对起步来说，无论是当当还是出版社都是一笔大钱。电子书的加工费通常是几百块钱，精排版会更好价格也更高。可是一本书的听书版，还不算录成广播剧，就是播音员们的听书，一本书 15 万字也要万八千块元。这万八千元在短期的现有市场规模下是难以回收成本的。

为此，当当做了一个重大的战略决定：如果出版社有顾虑，当当愿意垫资来承担各位出版社精彩图书的录制。今后电子书的分销权、转发权则交给当当来冲抵固定费用。

当当听书已经做了 3 个月的功课，让我看到了听书市场的潜力和当当独特的优势。在预测期间，当当不过才有区区 3 万小时， 2000 余种图书，也赢得了 80 万用户，而且用户还在飞速增长。所以完全相信，我们的功课是成功的。希望随着出版社越来越多品种的提供，我们相信除了电子书年销售额 3 个亿，当当的听书 3 个亿计日可待。

为此，我向大家宣布：当当的听书正式上线!

值此听书崛起的大好机遇，邀请您加入听书大市场，引导行业，共赢数字听书和阅读的未来，让我们一起打造纸、电、听一体化的云端数字“阅听”的生态格局。

顺祝秋安，中秋节愉快。

李国庆，谢谢大家!

（编辑：核心网）

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