转化率提升18%？京东短视频立功了

日前，京东发布了一组商品短视频数据报告，报告从视频播放率、用户画像、商品转化率等多个维度进行了分析。数据显示，25%的京东用户会在购买前主动观看视频，其中家居家纺、礼品箱包、服饰内衣目前是视频转化率最高的几类商品。

亿邦动力网了解到，商品短视频出现在主图位置，消费者点开商品页时，即可看到商品的展示视频。在移动互联网的影响下，用户获取信息的习惯已从图文向短视频转变，短视频能让用户在网购过程中增加停留时间，提高商品转化。

京东大数据显示：京东商品短视频的用户观看视频平均时长 51 秒，播放完成率超过80%， 家电品类测试显示，高质量视频可以将销售转化率值提升18%，有的商品转化率甚至可以翻倍。这也证明，商品短视频在提升用户体验、促进高效转化上起到了很大的作用。

据悉，京东采取了扩大覆盖量、提升视频质量两手抓的运营策略。也曾多次召开商家大会，为短视频项目进行宣讲，并联合二更、玩视频、味库、颜印象等视频服务商制作超过 100 个不同类目的视频标准。另一方面，京东联合数字媒体技术提供商新奥特推出一个在移动端使用的拍摄剪辑工具——京东视频助手，也解决了中小商家视频拍摄难，成本高的问题。

“用户喜欢看，愿意看，是促进短视频转化的基本点，”京东短视频负责人如是说，“做短视频不能只是迎合潮流，如果无法在短时间内提供有效的信息，准确吸引用户，短视频将会形同鸡肋。”

视频助手页面截图

亿邦动力网获悉，京东即将上线视频质量评级标准，针对高质量视频商家提升搜索权重，并在首页给予更多位置曝光。

今年以来，短视频行业进入集中爆发期，它凭借着时长短，数据流量少吸引着用户。据1991IT数据显示，截至 2017 年 5 月 1 日，行业存量超过2. 5 亿，日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年 5 月 1 日，行业整体日活超过 5000 万，而更多的电商平台也想搭上这一“便车”，电商平台+短视频的模式也流行起来。除了京东以外，天猫、淘宝、聚美优品等各大电商平台也都玩起了短视频。据悉，从 7 月份起，淘宝取消商家在店铺投放视频的流量费。在 9 月 29 日的版本更新后，商品详情新增短视频合集、店铺首页和全部宝贝中看宝贝都支持短视频。

（编辑：核心网）

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