“双11”助力扶贫，电商正成为精准扶贫的中坚力量

一方面，对于贫困地区的农民而言，他们长期生活在信息闭塞之地，互联网覆盖不到或覆盖率低，交通也不发达，物流成本比农副产品成本高，缺少发展电商的能力。农民缺少技术、不懂运营，纵有优质农副产品出产也苦于能力小、“酒入深巷无人知”，辛苦一年所得只能依靠传统销路，收购商难找产品也难销，往往只能空等农副产品滞销。

贫困地区的农民需要新的技术和大的平台帮助他们将产品销售到更远的市场，电商扶贫则能让贫困地区对接互联网，提供更大的销售渠道，通过信息化提高当地的竞争力，帮助当地资源实现价值最大化。

另一方面，对于电商来说，通过精准扶贫可以进一步布局新零售。农村市场是各大电商布局新零售的重点，而随着品质生活消费观念的兴盛，一二线城市消费者对新鲜无害蔬果的需求有增无减，但苦于没有购买门路。过去受限于农村市场布局的成本过高，电商一直难以攻破农村市场，通过精准扶贫项目，电商便可以将物流系统延伸向农村地区，甚至是贫困山区。

同时，电商在扶贫过程中所积累的数据能成为打开农村市场的钥匙，也能沉淀为平台的交易数据，为后续开展农村金融等业务服务，并且电商扶贫能够加快渠道下沉，深入布局新零售，由此形成差异化优势。

由此看来，以苏宁为代表的一些电商巨头正在通过电商积极响应国家政策下的精准扶贫、精准脱贫，尤其是在双 11 到来之际，在巨头们的推动下，未来电商必然将成为精准扶贫的中坚力量。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：核心网）

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