24小时销售额1207亿，网友称：双11加班，七倍工资也不如剁手开心
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双 11 马上要到了，你的购物车填满了么? 小编真诚的问一句，这月工资还够用吗?
近日，一条“双十一加班 7 倍工资”的微博上了热搜榜。网友爆料：双 11 老板开七倍工资强制加班团建去看电影，为保加班“质量”规定必须关机。而网友回应：双 11 还要加班，给再多钱也不干!谁也不能阻止我买买买!七倍工资没有剁手开心。
剁手、吃土、爆款、囤货、预售，这些从双十一购物节衍生出的网络词汇，已逐渐成为朋友、同事之间交流调侃的标配词。“双十一你剁手了么?”“又囤了哪些货?”双十一再也不单单只是光棍节，它也成为一年一次的网购狂欢。 双十一购物节起源于 2009 年天猫“光棍节”促销，由于当日超高的销售记录带给电商平台的巨额利润， 2012 年京东、当当、亚马逊等电商也加入这场促销大战。发展至今，几乎所有的大大小小电商平台均参与其中，企望从中分一杯流量羹。 1 2016 年 1207 亿，今年多少亿? 2016 年 11 月 12 日零点，在平常本该是个洗洗就睡的时间，但因为天猫购物狂欢节的存在，变得格外令人激动。在双十一狂欢节的现场，几乎所有人都紧张而又兴奋的盯着大屏幕上实时滚动的数字，截止 11 月 12 日零点， 2016 年双十一当天交易额高达 1207 亿元。 其中，在 11 月 11 日当天， 0 点 52 秒时，交易额已冲破 10 亿;6 分 58 秒时，已达到 100 亿!
这是具有历史意义的时刻， 9 年前马云把光棍节变成了狂欢节， 9 年间狂欢节带来的巨额销售恐怕一直出乎所有人预料。
每年攀升的销售额让电商行业的战争愈演愈烈，面对今年京东的全面围剿，天猫双十一是否可以完美胜出?马云爸爸今年的胃口到底有多大?在你的腰包未瘪之前，我们先来看看天猫在今年是如何打响前战做预热营销的。 PC端： 在临近双十一的日子，打开常用浏览器，满屏的天猫Banner与图标，让你看花眼。
微博： 开屏广告高频且变着花样地提醒你，快来天猫剁手。
百度指数： 10 月开始，双十一话题投放开始增多，近 11 月话题陡增。
TV端天猫以“祝你双十一快乐”为主题，分别选取美食、母婴、服饰美妆、数码电器四个品类，制作了 4 个不同场景的广告片，还将天猫的品牌形象以喵星人的方式融入在广告中。 美食篇： “不吃了吧”， “哎， 120 斤和 123 斤有区别?”
服饰美妆篇： “你说我穿绿的好?还是穿蓝的好?” “我觉得吞拿鱼味的好。”
除了站外广告投放，站内大红喜庆的页面，让人产生要过年的错觉。
打开天猫APP，“双十一好货来袭”，“ 双 11 攻略”等可以瞬间让你沦陷，进入买买买模式。从攻略内容可以看出，从 10 月 19 日到 11 日当天下午，天猫用红包、购物津贴、潮流盛典、晚会等一波波线上线下营销方式，把你牢牢的吸引在狂欢的购物氛围中。
如此声势浩大的预热，也的确让人期待今年是否又要破世界纪录? 2 除了买买买，新消费更注重品质 虽然大众一如往年在光棍节当天囤货、剁手，但可以看出从 2016 年起，双十一总交易额增幅放缓。电商、网购的发展是否已达到饱和?其实在流量红利开始失效之时，也是新消费到来的开端。 随着电商流量饱和，线上与线下结合的新零售方式已成为了电商转型自救之道。盒马生鲜就是阿里巴巴新零售的“试验田”。 并且随着新生代 90 后、 00 后成为如今重要的消费群体，个性化、品质生活、互动体验、便捷高效与绿色健康，成为他们的消费主张。 更加注重自我空间与精神享受，在这样的隐形需求下，一大批原本小众化的市场品类逐渐走入大众视野，也掀起了不小的波澜。花点时间就是一个例子。 花点时间 ， 2015 年创立的鲜花电商，至 2017 年 7 月 19 日，已宣布获得B轮数亿元融资。有数据显示， 2016 年鲜花电商市场规模已达168. 8 亿元， 2019 年预计市场规模突破 600 亿元，达到千亿。一个如此细分的品类，由于消费升级，精神享受需求的提高，诞生了千亿级别的市场蛋糕。
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