咪哒与永旺联合打造“双十一”，让狂欢从线上走到线下

  双十一玩到第九年，已经不只是电商的秀场，实体商家也从以往的“避其锋芒”，转变为积极融入。不过，在这个特殊时段，如果活动内容还是按照平日的套路出牌，八成会淹没在全民叫卖的声浪中。那么，实体商业如何玩转双十一，才能开辟独家新亮点?

      今年双十一，咪哒与永旺梦乐城联合打造了一场让消费者躁动期待的“光棍节狂欢K歌赛”，连续三天，收割了一众年轻人的追捧。在此次双十一活动中，咪哒出动了集举办活动、演唱竞技、现场互动于一体的综合竞技系统，各个方面都以高规格的专业程度打造。其中最吸引人的是“现场循环PK赛模式”，参赛选手现场报名，K歌比拼，咪哒KSHOW活动版竞技系统自带评分和投票功能，现场自动统计比赛结果，同时为了让更多观众参与其中，K歌赛每轮竞技都设置了现场抽奖。这种以互联网方式玩比赛的设定，触发了消费者高频参与互动，让狂欢从线上走到了线下。

      相对于双十一线上购物，线下体验是实体商业的优势所在。历经多年双十一促销磨砺，越来越多的消费者对线上价格战出现审美疲劳，在商品、服务、体验的感召下逐渐回归实体店。据尼尔森《 2017 年双十一全渠道洞察报告》研究结果显示，44%的消费者愿意参加线下双十一商超活动，其中 35 岁以下的年轻群体对双十一参与平台转到线下的态度更为积极。

      基于这样的消费趋势，以K歌赛的方式打造双十一线下狂欢，从引流和体验的角度均为商城带来了强大助力。从实际效果来看，一方面，通过咪哒线上活动中心和线下咪哒miniK机器广告位定点引流，成功将线上粉丝的热情引流到线下活动中，打造了从线上到线下、从观看到体验的营销闭环;另一方面，咪哒KSHOW活动版竞技系统打造的专业K歌赛现场，为商城打造了边逛边玩的双线乐趣，让消费者的嗨购双十一更潮更尽兴。从 11 月 10 日至 12 日，初赛参与报名人数共超过 1300 人，其中最多的一轮有超过 50 人参与报名，最后 25 号、 26 号的决赛，从本次初赛晋级的 96 名选手将会进行终极PK。

      不止是双十一，咪哒KSHOW活动版竞技系统，根据商城个性化需求，全年均可量身定制活动方案，以多元化活动形式引导顾客进行线下消费，打造 365 天都有主题活动的商业空间，为商城实现差异化竞争提供更多可能性。

（编辑：核心网）

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