从3000元到估值10亿，淘宝创业6年的雪梨和她背后一大波实现财务自由的网红店主

每一次新品剧透，对于铁杆粉丝来说都像是小团体的狂欢。一批又一批的网红孵化公司参与到了这场电商的派对中来，他们将原有的网红个体店铺串联，进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个环节，甚至还能充当经纪公司的角色，从零培养一名网红，创造出“经纪人+供应链”的标准模式。

而投资机构也开始蠢蠢欲动，偷窥着汹涌的网红电商风潮，想布局其中分一杯羹。同时资本也意识到：投资网红孵化器的风险远低于投个人，个体可能不一定有很高的投资价值与较高的增长速度。于是，网红孵化机构出现越来越多资本的身影。

部分网红公司融资情况

亏损现象存在，千万网红步入主流电商已成难事

很多人以为拥有傲人的身材、完美的脸蛋，就可以做到令人眼红的生意，因此前赴后继中越来越多的人趟入了这看似简单的浪潮中。判断正确，自然可以享受水涨船高的快感，但如果判断错误，也会像溺水者一般痛苦。

借壳登陆新三板的杭州如涵控股因为网红张大奕而受到了高度关注。 2016 年 11 月，阿里投资 3 亿，成为其第四大股东。股票发行前后短短半年时间，如涵控股估值暴涨近 15 倍。

然而新三板 2017 年半年报披露，报告显示 2017 年上半年如涵净利亏损1531. 9 万，相比去年同期亏损持续扩大。网红美貌依旧，但赚钱能力却大不如前。

处于网红经济大热的风口，如涵控股在此前收获了巨大收益，同时也存在一些隐患：公司正在面临市场竞争加剧、网红维护、流失风险以及网红孵化偶然性的挑战。事实上，这并不是如涵控股一家所面临的情况，基本上随着一些新的网红后来居上，电商市场都面临一些不能逃避的问题。

如涵控股 2016 年营收4. 45 亿元，其中就包括了大奕电商的2. 28 亿元，如涵对网红的依赖可见一斑。在网红孵化中其实存在较大偶然性，真正能创造大销售额的凤毛麟角。微博官方去年数据显示，微博合作的电商企业达 2000 多家，聚集的电商网红已超过1. 5 万，网红经纪公司上百家。淘宝内容平台负责人闻仲曾向媒体表示，虽然微博上的网红电商有1. 5 万，但真正拥有创新爆发力的只有 400 家左右。网红电商成为了网红主要的收入模式，产品的同质化严重，抄袭行为已经成为了常事，从万千网红中脱颖而出，已经不是那么容易的事情了。

另一方面，支撑一个行业的运行需要一个完整的供应链。对于网红电商来说，供应链上很重要的一环是连接品牌和网红的中间商。帮助网红将流量变现，中间商起到举足轻重的作用。在头部效应日益明显的当下，对于众多品牌和金字塔底层的海量网红来说，要准确的进行整合，还缺乏成熟的机制与体系。这也意味着网红孵化器除了培养和运营红人外，后端的供应链问题也是无法忽视的。

结语

长期而言，一线网红品牌化、打破生命周期，二三线网红集团化、抵御外界风险，而粉丝数量有限的达人走向微商。市场的空间固然很大，变现难、竞争压力大、粉丝难以积累都是网红们面临的挑战。想要长久地吸引粉丝的目光，垂直化、细分化、精准化将会是网红电商下一步的方向。

一边是年轻一代期望着通过“塑造自我”力图跻身网红之列从而获取从各种媒体看到的“吸金钱景”，另一边是金字塔底层的“网红”逐步被边缘化为了生存苦苦挣扎，也许，当下谈网红经济还是早了些。

（编辑：核心网）

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