中国消费者买空黑五，返利网成海淘第一站

尽管 “黑色星期五”商品大促活动刚刚过去，但是不少美国人过得并不开心。除了在疯狂购物中发生的两次暴力事件，中国消费者的加入也令美国年轻人躁动起来，她们甚至成群结队走上街头高举标语对中国网友表示抗议。

中国网友及返利网遭美国网购群体抗议

11 月 22 日，黑五节前夕，抗议者聚集在洛杉矶被称为旅美必逛购物圣地的城堡奥特莱斯门口，向在场的华人游客、华人代购人员提出抗议，并录制视频用中文向中国网友喊话：“别抢，我怕!”

标语为“黑五是我们的，请去过你们的双11”

标语为“还我黑五”/“拒绝海淘，幸福生活”/“远离FANLI，生活更美好”

当外国友人还在欣羡中国的新四大发明时，其中之一的网购也将触手伸向了世界各地。伴随着由中国主导的全球化进程的不断发展和国内消费市场的不断升级，更具国际化的“黑色星期五”购物狂欢或许将带领中国网购走向世界，中国的跨境电商业务也将站在风口上，迎来新的增长点。

在笔者看来，美国消费者的抗议不过是带着一种“地方保护主义”色彩的对全球化趋势的叛逆，然并卵。

虽然抗议者声称抵制“返利网”，但是在刚刚结束的 2017 年黑五节其销售额同比上涨4333%，发展势头之迅猛可见一斑。中国网购的国际化进程，黑五节或将成为快速发展的突破点。

为什么说黑五节将成为中国网购新的增长点?

首先我们来看一组数据。

从 2009 年到 2017 年，天猫双十一购物节已经走过了九个年头。 2009 年，当时只有二十几个商家参与的促销活动销售额达到 5200 万。 2017 年，双十一购物节，天猫、京东、苏宁云商等大型综合电商平台的价格战已经打了好几年，包括上万家商家直接或间接的参与。

2017 年，天猫双十一销售额为 1682 亿元，并超过此前的 1500 亿元的预期，但从数据来看增速已经放缓了。

再来看看，关于中国消费者海淘的数据。

据iiMediaResearch(艾媒咨询) 2017 年 1 月发布的《2016- 2017 中国跨境电商市场研究报告》显示， 2016 年中国跨境电商交易规模达到6. 3 万亿元，足足是 2013 年的 2 倍之多，预计到 2018 年，我国跨境电商交易规模预计达到8. 8 万亿。

另据eMarketer预测， 2017 年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%，达到 1002 亿美元，高于去年的 785 亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为 882 美元。

艾媒咨询分析师认为，近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比还将不断提升。

据今年艾媒咨询发布《2017Q1 中国跨境电商市场研究报告》数据显示，中国海淘用户数量已从 2014 年的0. 15 亿增长到 2016 年的0. 41 亿，并在 2016 年增速达到78.3%，至 2018 年，海淘用户将达到0. 74 亿。

从海淘用户规模来讲， 2016 年实现了78.3%的快速增长， 2017 年仍然会保持在40%以上的增长速度。

通过数据可以看到，背靠十四亿国人的天猫双十一卖场销售额增长已经进入越来越接近平缓发展阶段，而目前只是超过 5000 万的海淘消费者已经开始为进口零售支出贡献千亿美元。据预测 2018 年中国跨境电商交易将达到8. 8 万亿元。

通过简单的对比，我们即可得出结论：黑五会成为继双十一之后的新增长点。目前，黑五节已经慢慢被国内消费者所认知，且在全年的海淘交易量中占据峰值。因此，黑五节就成了中国跨境电商业务的突破点。

正基于此，近几年包括天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、洋码头、返利网、波罗蜜全球购、小红书、蜜芽等平台几乎每年都会举办黑五节，在这些大平台的助力下美黑五节已成为中国跨境电商的狂欢节。它们会在黑五节期间竞相打出折扣宣传，而导购模式的返利网则是上线“全球惠选”频道，聚合海外网购商品信息，使中国消费者直接参与到黑五节购物狂欢中。

中国消费者对于国外商品的购买热情由来已久，近十年，从中国境外旅游热、炒房团出海、中国大妈狂扫国外黄金市场、海外血拼奢侈品，到“奶粉扫货大军”、“去日本买马桶盖”热潮、旺盛增长的海外代购等，购买的商品从奢侈品、名包名表、黄金、化妆品、婴幼儿奶粉到食品、日常服装、马桶盖等，中国消费者也从“炫富土豪”渐渐成熟为追求日常生活品质的理性消费者，更加注重商品的物美价廉。

2017 年初，商务部部长曾提及跨境电商时谈到：“有相当大比例是中高收入阶层在境外购物，而且从过去主要购买奢侈品牌、高档品牌转向高质量的、性价比合适的日用消费品。”然而随着海外代购的快速发展，更广大的一般消费者也开始或多或少地接触了“海淘”产品，追求生活品质的需求也在更广的范围内持续发酵。

中国跨境电商竞争激烈 政策尚不明朗

然而，中国跨境电商的发展并非一帆风顺，海淘也一直受限于信用、支付、物流的不畅等诸多问题。想要更广泛的消费群体参与到海淘中，离不开跨境电商的“基础建设”。

从 2010 年至 2013 年，中国跨境电商得到初步发展，以C2C代购模式为主的洋码头，跨境电商购物经验分享社区小红书相继成立。 2014 年至 2015 年初，政策红利期，大量跨境电商平台成立，天猫、亚马逊、网易等巨头公司纷纷进入此市场，分别成立天猫国际、亚马逊海外购、网易考拉等。

2015 年，顺丰推出丰趣海淘，面向男性和熟女人群的海淘平台XY和蜜惠相继成立。

2016 年，返利网推出海淘尖货， 2017 年又推出全球惠选。此外还有相继入场的聚美优美、唯品会、苏宁海外购、京东全球购、国美海外购等等，自去年以来，跨境电商平台市场发展快速，竞争激烈并不断升级。

就目前上述跨境电商平台的经营模式而言，主要分三种类型：

一是进口自营型，具有代表性的是网易考拉、天猫国际、亚马逊海外购等，采用保税进口模式，提前备货至国内保税仓。

（编辑：核心网）

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