联合口碑，网易云音乐为何要推动在线音乐的“新消费”？

就像这次的“万有引力计划”，实际上是网易构架“音乐生活王国”的一个部分。通过渗透生活，把音乐的力量传达到各种细节场景，从而形成音乐与生活的深度共融，其中理念所表达的就是网易追求音乐品质、提升音乐体验的态度。

可以说这正是在践行丁磊提出的“新消费”。以前消费者追求怎么能买得到，现在追求怎么买得更好、更有品，基于对这种变化的理解，从消费者的角度思考，聚焦在人的需求上，才能为用户提供更贴合人性的产品或服务。

可能正是受这种产品态度影响，网易现在做电商、玩音乐、研发原创游戏甚至是养猪，都更容易获得忠实用户的拥趸。

网易云音乐之前的线下活动，实际上着重点都在营销推广上，而现在高达 4 亿的用户积累实现后，深度挖掘用户在消费升级趋势下的需求变化，自然就成了核心。以“万有引力计划”为例，除了在用餐场景中，为口碑用户打造点歌台和趣味音乐，其实还有一个创意TVC的玩法。

简单来讲，就是在便利店、健身房等更普遍的消费场景，策划一项“突如其来”的音乐体验，给消费者带来更多的新鲜感。其实，这些场景都可以作为消费者获取优质音乐的一个渠道。实际上，无论是生活场景融入音乐，还是音乐互动引起共鸣，网易云音乐想做的是令音乐尽可能跨越界限，随时随地享受优质音乐的魅力，这可能也是每个热爱音乐的人共同的追求。

或许网易云音乐从来都不是一款播放器，而是一种音乐生活方式。

很明显，“万有引力计划”只是网易云音乐构架音乐场景的一个部分，随着用户需求诸多变化，网易的未来理想显然不仅仅是一个简单的在线平台，而是在商业化进程中建造稳固的音乐生活王国。

这对音乐人和音乐产品用户来讲，都是一大福利。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

（编辑：核心网）

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