视频用户需为视频“买单”——阿里、爱奇艺力推视频付费

周日，在娱乐宝周年庆活动中，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁透露，阿里将推出天猫影院——打造中国最大的家庭收费影院。6月12日，爱奇艺刚推出会员付费网剧《盗墓笔记》，视频用户开始亲自为视频“买单”。“收费模式会成为未来趋势。”刘春宁表示。

　　刘春宁认为，互联网会给电影业带来的创新可以用“4+1”来总结，首先是投资融资的创新，其次是互联网营销和传统发行的创新，第三是商业模式的创新，第四是用户体验的创新。这四个创新都是围绕在“1”的周围，这个“1”就是好的内容。

　　“阿里巴巴在未来2个月内推出天猫影院，让用户从电影院回到电视屏幕、移动屏幕上来。”他透露，天猫影院将被打造为中国最大的家庭影院，向用户提供极致的内容，需用户付费收看。“收费模式将成为未来趋势。”

　　目前，中国付费视频内容多集中在电影、教育和演唱会等领域，用户通过付费来获取差异化的剧集服务仍属于新鲜探索。不过考虑到用户需求、消费能力、付费习惯等变化，视频供应商已开始在自制剧中试水。

　　爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》于6月12日刚上线播出，采用周播形式更新，7月3日对会员用户开放全部剧集，是中国第一部采用会员差异化排播模式的网剧。爱奇艺表示，敢于大举尝试用户付费，是由于80后和网生代对于通过付费获取更好服务的接受程度更高。

　　刘春宁还表示，互联网将为电影产业带来更多商业模式，让内容版权获得更大商业回报。“对于电影公司来说，3年内来自票房和版权的收入将持平。”光线传媒董事长王长田如此预测。

（编辑：核心网）

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