腾讯已垄断整个移动电竞市场，《王者荣耀》占半壁江山

　　“5分钟被推掉下路高地，人头比7:0，第一局打成这样，怎么会是一支《王者荣耀》职业联赛KPL(King Pro League)春季赛7连胜的战队?” 26岁的凡凡怒气冲冲的说。

　　凡凡是一个典型的《王者荣耀》年轻玩家粉丝，通过微赛抽取入场资格到现场观摩竞赛。

　　在4月15号，XQ对阵QGhappy的第一局比赛，总共耗时12分28秒，比分落定在13:1，巨大的分差让支持QGhappy战队的粉丝区声音，显得有点落寞。

　　好在接下来的两局比赛并没有如第一场那般“戏剧”，最终QGhappy以2:1逆转，取得8连胜。(目前QGhappy已豪取15连胜)

　　《王者荣耀》如今已成为一款“现象级”游戏，这款以推掉对方基地水晶为目标的对战游戏，由于具备节奏激烈、角色丰富、耗时少(20min 左右)等特点，已经在国内积累了2亿玩家或者说粉丝。

　　联盟粉丝“货币化”程度低，移动电竞方兴未艾

　　在电竞战队XQ对阵QGhappy的比赛现场，腾讯官方工作人员对凡凡进行问卷调查，问及KPL常规赛、季后赛、总决赛如果分别售票现场观赛，能接受的大致的票价范围时，凡凡选择常规赛在50元以下，季后赛在50元-100元之间，总决赛在100元-300元之间。凡凡对钛媒体记者表示，常规赛在50左右都会看，就当是看了一场电影。

　　不过他也吐槽说“《王者荣耀》的主播真的很不专业”。LPL《英雄联盟》职业赛的一场解说下来，“几乎没有错误，哪怕是一个字”，反观《王者荣耀》的主播，一场比赛总要犯几次错误，非常影响体验，他对当天的比赛只能打3分。

　　不过，篮球明星一双定制款球鞋动辄从300元涨到1500元仍被抢购的现象，在电竞粉丝圈里并不是主流。“如果俱乐部或者你喜欢的诺风一样，出一款同名的T恤或者其它衍生产品，你会买吗?” 对钛媒体记者的提问，凡凡表示，“不会，虽然觉得大家都不容易。”

　　21岁的莎莎表达了同样的观点，“不会，没有那么喜欢。” 在这里，个人的喜好并没有完全转化为消费能力。而莎莎表示，“就50块钱，为什么不掏钱看一场比赛?”

　　她还向钛媒体记者透露，自己比较喜欢sViper战队的笑煮，eStar的小渝，还有AS仙阁的辰鬼。钛媒体记者通过《王者荣耀》官网查到，这几位竞赛选手有一个共同的特点：高颜值。这也不难解释莎莎在XQ对阵QGhappy结束后，踊跃要求跟一名高颜值的职业选手合影留念。

　　在被问及是否有支持特定的某个队伍时，她表示并没有特定的偏好，只是单纯喜欢里面的选手。不过KPL《王者荣耀》职业联赛作为一款团队PK联赛，获得冠军对于每支队伍来说都至关重要，而选手职业生涯能否夺冠，这对其身价评估及人生意义都极为重要——这就好比凯文·杜兰特憾别俄城，加入勇士，寻求梦寐以求的总冠军一样。

　　王者荣耀_冠军奖杯

　　那么，职业选手跟普通意义上的明星有什么区别?怎么解释他们找选手合影的粉丝行为?

　　莎莎说，他们就是一个战队、一场比赛，他们不算明星，也不能算是偶像。一旁22岁的雯雯快速补充到，“他们就是一个打游戏特别厉害的人!”

　　不难看出，粉丝与职业选手之间的关联目前还很薄弱，这也难怪粉丝“货币化”如此之低。

　　目前俱乐部、直播平台、赛事运营方等都在艺人经纪、综艺等泛娱乐业务上积极布局，提供消费场景，撬动粉丝的消费欲望，提升粉丝“货币化”水平。

　　疯享咖啡老板风承告诉钛媒体记者，店内直播《王者荣耀》比赛，一个是因为自己喜欢玩，另外也符合到店消费者的行为偏好，不过对于此后的商业化深度运作，并没有进行深度思考。

　　篮球有库里、足球有梅西、《英雄联盟》有若风、MISS，《王者荣耀》的门面人物如今尚不知身在何处。虽然手游的生命周期，相较于之前12个月有了大幅提升，用户覆盖10岁-40岁的人群，结构更加健康，但如何在手游生命周期内转变粉丝认知，打造个人IP，形成完整的粉丝经济链，这对以一己之力打造移动电竞产业的腾讯来说，是一座不得不跨过的槛。

　　市场研究公司Newzoo在日前公布的《全球电子竞技市场报告》中预计，2017年全球电竞市场规模将同比增长41.3%，达6.96亿美元，收入来自品牌运营(赞助、广告和媒体转播权)、门票和周边，以及游戏发行商的投资。品牌预计将花费5.17亿美元，其中1.55亿美元为广告，2.66亿美元为赞助，还有9500万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于2020年翻一番，推动市场总值达到15亿美元。消费者在门票和商品方面的支出将达到6300万美元。

　　剩下的1.16亿美元是游戏发行商将投入到电竞市场的总投资，也就是说，这部分是无法从其他任何收入来源回收的部分。它说明，对于大多数游戏发行商，电竞目前不是一个有利可图的业务。

　　不过，考虑到对游戏收入的积极影响，以及未来将电竞作为一项独立业务的发展潜力来看，其培育市场的逻辑也存在合理性。腾讯去年将《王者荣耀》这类头部赛事拿出来，当作独立的电竞产品，而不是服务于游戏，也佐证了这一点。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!