关于短视频打造个人IP的事 我悟出三个道理

周末是日常停尸刷抖音的时刻，为什么说停尸呢？因为像我们这些90后，周末通常就躺床上玩手机，啥也不干，饭也懒得吃，像“停尸”一样。凌晨，同住一屋的老哥还再刷抖音，吵我睡觉，我快疯了。

我打开房间的灯，坐起身子来一本正经的告诉他：以后别整天什么都不干，就知道玩手机了，当你玩了一天快要睡觉的时候，你闭眼想一想，自己真正想要的什么。

老哥愣了，我也陷入了沉思。几分钟后，我一拍脑袋的说：咱们想要的，那不就是整天啥也不干，躺床上玩手机吗？之后，我也加入了玩手机的队伍当中。老哥也提醒我说：记住，玩手机的时候千万别分心。

当代恶臭年轻人整天啥也不干，躺床上玩手机的真实写照

    暂且不谈当代年轻人该如何摆脱手机上众多诱惑的控制，从侧面上来看，从纸媒到PC，再到移动端，手机传播内容的体系已经建立成熟，并且内容逐渐发生裂变，互动性生态平台从文字逐渐转向了短视频这片生态丛林的构建。

    通俗的来说，短视频依托着“制作成本及门槛低”、“内容更加丰富多元化”、“传播性较强”、“迎合各大厂商推出的视频免流手机卡”等优势，赢得了移动互联网行业中的半边天，并且随着5G时代的到来，也将成为移动端传播的主力。

01/ 打造个人IP是每个行业的刚需

    在即将到来的5G时代，所有精彩的文字内容都会以视频的方式再从新演绎一遍。也就是说，个体崛起的时代即将来临，你将看到很多公司就是一个人或几个人却做着年营业额破千万或上亿的流水，利润几百万上千万。传统的雇佣制模式将会被颠覆，我们将进入超职场时代。

    在当代互联网这个大环境下，流量意味着赚不完的生意。但这种生意的可复制性却是眇乎小哉。

    抖音流浪汉在网络上爆火的新闻算是当今“平民变网红”的范例，分享读书精神，喜爱读书，是当初这名流浪汉的日常生活，并且也是在出名后依旧没有改变的初心。一身槛楼衫，一脸沧桑相，奈何手里的书是一尘不染的。

    内心知书达理，却当起了流浪汉，这种强大的反差让他迅速在网络上走红，流浪大师沈巍在成名后的一个多月时间里，靠网络直播赚了近30万元，面对互联网的兴起，流浪大师放弃了流浪的生活，将住所安定在酒店，曾经流浪的宾馆也以它的名字命名，从此走上了网红之路，这是“流量时代”所带给他的鸿运。

    例子不多列举，从流量大师的身上，也能够反映出，在这个眼球经济时代，想要实现个人价值，唯一的秘诀就是打造个人IP，并且这项定理适用于各个行业。“名利名利，先有名，再有利”就是老一辈对个人IP的说法。

    在这个人人自媒体的时代，个人的成功机会是空前未有的，IP是个人成功的推进器。谁懂得经营自己，谁就更容易出位；谁更容易出位，谁就容易取得成功。

    可能你要说，我有稳定的工作，品牌塑造的事跟我风马牛不相及。

    或许你又会说，我是管理者，品牌的事是公司的事，不属于我的职责。

    或者你还会说，我是名创业者，重点是企业的品牌，企业成功了自己的IP自然就无关紧要了。

    我想说，如果你抱有这样的心理，那么你注定一生碌碌无为。

图片引自知乎@小朴啊

    你不敢面对一个事实：在如今这个社会，无论什么职业，什么身份的人，也不管你是否想做明星大腕，你都具备个人IP，你的言行举止，行为习惯，个性特征都给人留下深刻的印象，这些都是你的个人IP。实际上，个人IP并不是什么遥不可及，不可捉摸的东西，个人IP的基础就是在你个人特点，个人标签。人们从你的IP特征中决定喜不喜欢你以及你的文章，你的视频，你的产品。

    一个拥有个人IP的人，和一个没有个人IP的人创造的价值、内容及影响力，不可等量齐观。

    举个例子，同样是打工，你的月薪可能只有一万左右，而“打工皇帝”唐俊的CEO转让费就有十亿；同样的，为什么逻辑思维的IP估值13.2亿元，为什么papi酱能够获得千万投资，为什么任真天公众号一条广告标价45万元，这些都是个人IP带来的溢价能力。

    这也是为什么，我们一提到中文说唱就能联想到周杰伦；一提到篮球就联想到蔡徐坤；一提到动物世界就联想到赵忠祥；一提到“偶买噶”，就能想到李佳琪。

“你的报酬不是和你的劳动成正比，而是和你的劳动的不可替代性成正比。”