格力电器搞促销 股价也打93折市值两天没了267亿元

（原标题：尴尬！格力电器搞促销，结果股价也打93折，市值两天没了267亿元…）

数据显示，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%。在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候，买了格力电器股票的投资者心里面却有些堵：仅11日、12日两个交易日，公司总市值就跌去了7%，蒸发约267亿元……

每经编辑 李净翰

图片来源：每经记者文多 摄

号称“让利30亿元”促销的格力在“双十一”果然卖得很好。数据显示，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%。

在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候，买了格力电器股票的投资者心里面却有些堵：仅11日、12日两个交易日，公司总市值就跌去了7%，蒸发约267亿元……

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，11月12日，北向资金净卖出了2.47亿元的格力电器股票。

此外，11日晚间，格力电器还发布了两个重要公告：

高瓴资本入驻公司的股权转让协议将延期签约。

公司准备拿出20亿元资金投资芯片。

格力发起空调价格战吓坏投资者

在今年“双11”，格力电器发起的“让利30亿元”的促销活动激发了消费者的热情。根据格力电商及第三方电商平台后台数据，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%；空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%，全网销售额第一。自有平台董明珠的店全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。

图片来源： 格力电器

11日晚间，格力电器再通过官微发布公告，决定对此前上百万购买了“俊越”、“T爽”系列产品的消费者进行补贴。

图片来源： 格力电器

据证券时报，潍坊一名格力电器经销商接受采访时候就直呼“格力疯了”。从业十多年，他未见过格力这么大力度补贴，此前售价约2800元的俊越款空调现价只有1799元，直降1000元，当地大超市已经无货可卖，库存清空。

格力电器掀起价格战也被同行们围攻，暗示格力降价是为了清库存：

美的空调打出“空调要新鲜，拒绝老库存”的口号，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，并强调老库存空调的各种风险，直指格力渠道的高库存。

海尔空调也发布海报，告诫消费者选购空调时要“认准生产日期”，海报中更是暗示某品牌发动价格战是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也告诫消费者“不要把淘汰的空调搬回家”。

图片来源：摄图网（图文无关）

格力电器的打折促销行为引发了投资者对其未来业绩的担忧，在11日、12日2个交易日内，公司股价下跌了7%，等于打了个93折……

东莞证券在其研报中表示，

格力发起促销活动的背景是行业在短期内面临增长困局及高库存。产业在线数据显示，2019年前三季度家用空调累计同比下跌0.97%，销量累计同比下跌1.78%，行业增长速度受挫，且今年以来，行业去库存速度较预期慢，库存压力必须尽快释放。

东莞证券还表示，让利活动短期有利有弊，长期有助优化行业格局，具体来看：

格力电器本次促销活动空前，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元，2018年公司净利润约为264亿元，2019年前三季度净利润222.18亿元，因此短期让利将给利润指标产生一定影响。

中期来看，空调新能标将明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用，有利于公司轻装上阵应对新能标实施。

长期看，行业目前产能过剩，行业必须重塑，供需关系才能重回良性，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。

股权转让延期签约

在确定高瓴资本作为格力电器15%股权受让方后，11月11日晚，格力电器（000651，SZ）公布了该项股权转让的进展。格力电器称收到的格力集团函告称，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）（以下简称珠海明骏）和格力集团仍在继续协商，双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

格力电器称，公司将与格力集团保持密切联系并根据相关事项进展情况，严格按照相关法律、法规的规定及时履行信息披露义务。

一位家电行业人士告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，从格力电器的公告上看，是高瓴资本方面和格力集团磋商并不顺利。

图片来源：视觉中国（资料图）

（编辑：核心网）

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