一切缺少创新的新零售都是耍流氓

新零售不仅仅只是人、货、场当中的一个，而是人、货、场三者的统一体。 其实，很多的新零售玩家在进行新零售操作的时候，很多玩家仅仅只是做人、货、场当中的一个或者两个，很少有玩家真正能够把人、货、场三个元素结合在一起的。正是因为如此，我们看到的很多的新零售玩家其实并不能够完美地诠释新零售，最后只能把新零售变成一个概念。

因此，我们要把人、货、场三种元素的统一看成是新零售的精髓和奥妙所在，真正用人、货、场三种元素的概念去诠释新零售，用已经发生改变的人、货、场三种元素去填充新零售，新零售才不是一个概念，而是真正有新内涵的东西，所谓的新零售才能真正达成人、货、场三者统一的效果。

真正意义上的新零售不是仅仅只是看到了人、货、场三种元素的那些人，而是不仅看到了，而且去付诸实践的那些人。但是，现在真正做到这些的有哪些呢?可以说是少之甚少，所以，我们才会看到有如此多的新零售玩家，但是却很少真正有人真正彻底改变人、货、场三种元素，并且很少有真正将人、货、场三种元素真正完美融合到一起的人。

新零售改造的不仅仅只是用户，而且还有产业。 整个互联网时代，我们都在将改变用户的消费和行为习惯看成是终极追求，同样，正是由于人们的消费行为和习惯的改变，才让互联网真正成为一个人人都离不开的存在。相对于互联网来讲，新零售可能需要改变的更多，它不仅要改变人们的消费行为和习惯，而且还要改变产业。

如果我们仅仅只是改变了用户的消费行为和习惯，但是，却忽略了对于产业的深度改造，所谓的新零售只能称得上是营销噱头，最终目的依然是在收割用户。所以，我们不能一味地用新零售去吸引用户，还要更加关注新零售对于产业的深度改造以及由这些改造生产出来的新产品和新服务。

虽然新零售依然没有对我们的生活产生太多实质性的影响，但是，我们依然不能否认新零售是未来发展方向的现实。只有真正将新零售的关注点从概念和噱头转移到“新”上，这个时候的新零售才是真正意义上的新零售，而不是仅仅只是依靠新零售的概念再度收割用户。文/孟永辉

（编辑：核心网）

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