微拍堂“假货门”的背后，艺术品电商需要结构性重塑

近日，意大利艺术家莫瑞吉奥· 卡特兰（Maurizio Cattelan）的作品《喜剧演员》（该作品由三根香蕉组成）被拍出12万美元的天价。有趣的是，被拍出的香蕉还没来得及交付，就被一位叫大卫的行为艺术家当众吃掉，并称之为“饥饿的艺术家”，这件事随后引发国内外媒体争相报道。

作为吃瓜群众的人们，在满足猎奇心理之后也不禁发出直击“灵魂”的 拷问，“天价”艺术品真的值回天价吗？艺术品的价值边界究竟在哪？

1899年，凡勃仑发表的《有闲阶级论》一书或许可以解答这样的问题，在书中，凡勃仑得出这样一个结论：“对荣誉的竞争而非追求享乐才是有闲阶级种种经济行为的真正动机”。从这个意义上来讲，任何在外界看来不合常理的天价艺术品交易，本质上都是“有闲阶级”对“荣誉竞争”的具象化。

艺术品电商交易的海水与火焰

凡勃仑所认为的“荣誉竞争”实际上也是有闲阶级在获取足够的财富之后对社会认同的需求。于是，这样的需求下催生了庞大的艺术品交易市场，此前英国巴克莱银行曾分析指出“中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。显而易见的是，国内艺术品交易市场仍是一场有待开发的蓝海。

事实上，除了“荣誉竞争”催生的艺术品交易之外，目前的艺术品交易市场中，资产的保值和投资也成为促成交易发生的驱动主力。哪里有需求，哪里就有市场，随着淘宝、京东等电商平台的兴起，近年来，在艺术交易领域也有一批电商平台逐渐发展起来。

早在2009年，国外艺术品电商平台，Artsy正式成立，2012正式上线运营，由Google前CEO埃里克·施密投资。公开资料显示，自2012年正式上线到2015年，该网站流量已经超过1800万人次。

在艺术品交易上，Artsy收录了2.5万名世界各地的艺术家作品多达20余万件，包括绘画、摄影、雕塑、设计等多种艺术门类，Artsy通过对这些作品的线上整理和展示以促进交易达成。目前，Artsy已经获得了由私募基金Catterton领投的2500万美金C轮融资，并和超过80个国家的画廊和美术馆建立了合作，并准备进军国内市场。

在国内的艺术品电商平台中，艺典中国、艺客已经近年来崛起的微拍堂、小红花等交易品牌也取得了一些融资和发展。但至今为止，仍然没有类似于Artsy这样规模的领头羊出现，更遑论如京东、淘宝之类规模的大型第三方交易平台。

深究其因，除了艺术品本身是一个小众的圈层之外，也与非标商品规模化交易的难度和传统艺术品交易市场本身的混乱无序有关，虽然说国内的艺术品交易是蓝海市场，但即使广袤的太平洋，也会有波涛汹涌的风暴集聚区。

长时间以来，艺术品在市面上的销售形式一直是一个痛点，因为艺术品并不能标准化，更不用提资源稀缺的优质艺术商品，另一方面，供需双方商品交流信息严重不对称，亟需打破市场信息壁垒。

从艺术品交易的种类上来看，目前市面上多以古玩、玉石、字画等为主，同时，现当代兴起的油画、雕塑等现代艺术品作为新兴市场也正在蓬勃发展。

因此，国内的艺术品交易大致可分为古典艺术品交易和现代艺术交易，而对于第三方艺术品交易平台来说，则意味着两个不同的细分赛道，赛道的不同，则意味面临着不同的难题。

以为微拍堂为例，作为一家国内典型的古典艺术品交易平台 ，微拍堂也必然面传统古玩字画交易市场面临的诸多问题。2019年3月，北京商报就曾在315特别报道中曝光微拍堂售假。

该报道称，2018年7月，肖某在微拍堂以49万元购得越南黄花梨家具一套，收货后发现为假货。后来通过中国林业科学研究院出具了鉴定证书，证实为红酸枝木。肖某投诉称，多次与微拍堂沟通无果，微拍堂也一直未对涉案商户进行处理。

由此可见，知假售假、知假拍假的传统艺术品交易市场乱象并没有因为新兴网络交易平台的出现而得到遏制，反而曾经的“勇士”在“屠龙”的过程中逐渐长出“逆鳞”，从而化身为恶龙意志的继承人。

在互联网江湖团队（VIPIT1）看来，目前摆在国内艺术品电商平台面前的有两个根本问题：一是如何如何将非标的艺术交易标准化，二是如何以第三方的身份重塑艺术交易信任价值体系。而要想解决这两个根本问题，首先要做到的就是建立起一套完整的艺术价值认定评估体系，事实上承担起“信用中介”的责任，从而实现对行业的结构性重塑。

艺术品交易的双边经济：以价值认定内核重构信任体系

平台存在的意义在于“能够对双边用户都产生价值和吸引力，解决以往交易中的经济摩擦问题，并且它是真正的大问题，能够有合理的利润分配机制保证平台从中有利可图”（来源：《撮合者：多边平台的新经济》）因而，平台本身除了是信息交易平台之外，也事实上承担着部分“信任中介”的责任。

从这个意义上来讲，艺术品交易平台本身除了需要解决交易双方的信息匹配问题之外，更需要解决艺术品价值认定的“真正大问题”，并由此在交易双方能够接受的利润分配机制下，促进交易的达成，并建立交易双方的信任关系。

本质上，商品价格由商品供给和商品需求的动态变化决定的。但在艺术品交易中，很多时候交易的并不只是是商品本身，而更多的是艺术品本身的附加价值，其价格的确定远比普通商品复杂且更容易受主观意识影响。

但目前来看，是很难在以可控成本为前提下，真正去解决艺术品价值认定问题。一方面，对艺术品的价值鉴定需要资源投入，另一方面，规模化的平台交易下难以实现成本可控。

在《有闲阶级论》中凡勃仑认为，“金钱的荣誉准则中”“有闲阶级”人群会更多的以炫耀性消费去获取荣誉感，因而，对高净值人群来说，基于线下高价艺术品交易的竞拍更能满足其需求。这是为什么高净值艺术品交易行为多发生在线下。

而在大众艺术交易中，互联网江湖团队（VIPIT1）认为可以参考以下两个价值认定模型：V=NS/M；V=PQM

文玩艺术品：V（价值）=N（稀有度）X S（艺术成就）/M（市场交易频次）

一般来说，文玩艺术品的市场价值很大程度上由本身的稀有度和艺术性来决定，多数收藏爱好者更多注重其艺术价值，但从市场交易的角度来看，市场交易频次底，稀有度和艺术成就越高的单品，其价值天花板也就越高。

现代艺术品 V（价值）=P（创作人的艺术成长性）X Q（品类市场需求度）/（市场交易频次）

（编辑：核心网）

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