“她经济”再升级：进入特权消费时代，是否迎来下一个风口？

鲁迅曾说，这个世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。

在商业环境、社会结构都发生了巨变的今天，在我们越来越习惯于在家叫个外卖、出门打个出租、躺在床上肆意网购的今天，正统的工作之余，身边有越来越多的自由职业者、斜杠青年开始涌现并走出了新的生存之路，自媒体、插画师、网红主播、淘宝店主、新零售讲师……即使身份认同感依然不同，大家也能够更加坦然地相安无事、各自生活。

而在这种结构性变化中，数量庞大的女性群体开始成为深度参与的重要一极。我们究竟应该如何理解、认识新时代的女性?她们引动的潮水正在往哪里流动?由“她”驱动着的消费级市场又在发生怎样的蝶变?

独立且多元：觉醒的“她力量”

“以前在老家工厂上班，一个月拿2、3千的薪水还不觉得怎么样，现在做网店模特，试试衣服、拍拍美照，多赚好几倍，虽然有时候也很辛苦，自己觉得还行吧，你也知道，没有什么回头路好走，再回去接受2000的工资是不可能了，继续往前看吧。”一位艺名小雅的网店女模特如是说。

“家里做外贸生意的，2006年开始接触电商，因为母亲经常去日韩、中国香港购买护肤品，就想着可以做代购，赚汇率差。现在加了几千名消费者的微信，除了继续在朋友圈做代购外，还嫁接到了会员电商平台斑马会员，不用自己下场找货源、租仓库、发货，只需要买货就好，每个月正常收入8000元是基本的。”现年30岁、毕业于南京大学的王英，谈起自己的生活状态，满意中带着坦然。

事实上，在万能的朋友圈，在小红书这样的种草地，在斑马会员这样的社交属性的会员制电商平台，女性微创业正展现出前所未有的活力和力量。

据优亿研究院最近发布的《新时代语境下女性消费与职业洞察》报告显示，截止2018年末，我国大陆女性人口为6.8亿，其中20-60岁女性多达4亿，女性财产收入已成家庭经济的重要组成部分，经济地位不断提高。

而独立进取，正成为数量庞大的新时代女性身上显著的关键词。根据美国国家统计局的数据显示，我国女性劳动参与率高达70%，位居世界第一。而优亿调研显示，在定义成功时，61%女性选择“自我实现和目标”，高于健康、婚姻和家庭，表现出较强的进去意愿;超2/3职场女性希望能晋升到更高岗位，其中38%希望晋升到高级管理层。

事实上，职场女性已经具备相当强大的竞争力和话语权。在中国大陆，35%的管理岗位由女性担任，高出亚洲30%的平均水平;而在A股，则共有197家上市公司女董事长，掌握着2.1万亿市值。

当然，日益不同的是，95后女性对职业有更高期冀，并且更喜欢寻求灵活多元的工作方式，这为我们更好地理解这一新群体提供了另一个有益的视角。

笔者是个互联网重度用户，日常所需大都从网上购买。而比笔者更年轻的90尤其是95后群体，本身就是互联网原住民的一代人，这个不断崛起的新消费群体，对互联网具有天然的亲和力、适应力，也最深度的将互联网参与、融入生活工作之中。也因此，近年来随着社交、直播、短视频与电商模式的不断融合，天然有着情感导向和消费洞察力的年轻女性们，成为这一领域更有力的创新者，不止淘宝直播女性独占鳌头，斑马会员活跃会员中女性更高达80%以上，这是一个惊人的比例。

可以说，在这些女性创新者的推动之下，微商/代购、电商红人、电商主播等一系列小微创业群体开始勃然兴盛，并日臻主流。

而超过4亿的群体基数，其本身蕴含的价值就几乎是无限的。根据埃森哲预测，中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这差不多等于欧洲德国、法国、英国的零售市场总和了。

这一切，为女性群体“天然制造“消费级市场的裂变、细分和升级，提供了坚实的人群基础、经济支撑和动力源泉。

悦己消费：四大趋势洞察“她生活”

事实上，独立且多元的新时代女性精神，正在消费权力、消费理念、消费模式、行为趋势等至少四个层面上展现出独特的消费特质。

在消费权力层面，正如女性在职场中的地位和话语权日益提升一样，在家庭消费上，女性群体的“大女主“地位也开始日益凸显。

据优亿数据显示，当前，女性越来越主导着大部分的家庭消费决策，尤其是在美容、母婴、食品服饰、家居日用、旅游等领域，比如在家庭旅游上，超七成中国家庭旅游消费决策由女性做出。而且，女性同时又是家庭消费的主要实施者，她们的购物频率和活跃度都明显高于男性，平均每两三天就购买一次的女性比例居然高达30%。

这么高的购买频率，加之越来越多女性本身的独立经济能力也走强，也难怪快手带货一哥“辛巴“，一年销售额能达到惊人的110亿，在近期的一次直播卖货中，一晚就卖掉了8亿人民币，不免令人感叹女人买买买的能量是如此巨大。

在消费理念层面，“悦己型”消费开始崛起，这是一个有意思又理所必然的现象。今时不同以往，与老一辈们更注重物品的功能性属性不同，年轻一代的消费理念开始更多从功能性需求向情感性需求、价值性需求转变，这样的转变趋势在女性身上体现的更为明显。

从报告中，我们可以看出，女性对美丽的追求依旧热情高涨，但从具体品类看，香水、精油类“悦已”产品有上升趋势。

越独立，越愿意为“悦己“而消费。简单而言，这个新消费群体，其一是开始注重健康和舒适，关注自身的感受，比如在花胶、医药健康等相关品类上，2018年女性消费增长都近乎翻倍，超过60%的情人节鲜花消费是由女性购买，甚至超过70%的女性会自购鲜花”精致“自己;其二是在消费选择上对价格的敏感度降低，呈现出想买就买、喜欢就要拥有的特点，数据显示，新一代奢侈品消费主力军中女性占比达71%，在珠宝消费中80%的女性是为了自己佩戴;此外，这个群体还变得越来越注重自我提升，更愿意为自己投资，在出境游、阅读、职业培训甚至运动健身上，新女性群体都展现出了更强的消费欲望。当然，女性的悦己消费，还呈现颜值与体验并存、理性与情感交融的趋势，可谓复杂多样。

（编辑：核心网）

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