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新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”

发布时间:2020-01-11 23:19:39 所属栏目:电商 来源:南风窗
导读:文章来源于原创作者 南风窗 很多人都在感慨,每年的“年味”正在逐渐变淡,更多的时候,对于大多数城市工作者来说,过年可能只是另一个长假而已。但春节买年货的传统,却从未缺席。备年货、贴春联、剪窗花、挂年画、守岁、吃饺子看春晚等传统过年民俗,这
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文章来源于原创作者 南风窗

很多人都在感慨,每年的“年味”正在逐渐变淡,更多的时候,对于大多数城市工作者来说,过年可能只是另一个长假而已。但春节买年货的传统,却从未缺席。备年货、贴春联、剪窗花、挂年画、守岁、吃饺子看春晚等传统过年民俗,这些凝聚着中华文明的传统文化,却让我们无法回避。

近年来,年货节从线上发展到如今的线上线下无缝衔接,年货节的出现,不仅说明互联网企业们在努力为大家创造出更便捷舒适的网购体验,更重要的是,年货节以互联网的方式逐渐渗透到人们的生活中去。

“千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。”年画与春节紧密相连,年画作为古老的民间艺术,被称为春节的“报春花”。 历史上,民间对年画有着多种称呼:宋朝叫“纸画”,明朝叫“画贴”,清朝叫“画片”,直到清朝道光年间,文人李光庭在文章中写到:“扫舍之后,便贴年画,稚子之戏耳。”年画由此定名。

可以说,千百年传承下来的年画不仅仅是过年时节必需的一种点缀和仪式,更是一种百姓之间喜闻乐见的沟通形式。但线上零售中如何体现中国的传统文化,如何借由零售平台的窗口与消费者隔空对话,又是一个不可回避的问题。

一. 线上零售中的“新”文化运动

时代在变,消费心理也在变。过去传统文化虽好,但一直囿于传统文化的框架里,依然在潮流化发展中困难重重,传统文化在万象更新的时代进程中,不仅代表着传统与传承,同样也需要年轻化表达。

正如央视节目《国家宝藏》邀请明星来扮演角色讲述文物历史一样,就以文化的内核、综艺的外壳、纪录片的气质,创造出一种全新的年轻化表达,用镜头化的语言演绎文物背后的故事与历史,给年轻受众如沐春风之感。

数据显示,国内大部分受众对于传统文化的发展前景抱期待态度,尤其是互联网+传统文化行业,基于互联网与其他领域融合之后,传统文化在新场景下得以重焕活力。

传统文化除了在电视综艺方面做“年轻化”转变外,作为传统文化输出的“强力”新引擎——零售平台,也开始了对传统文化的新挖掘,以京东的探索为例,京东专门上线了非遗频道,全国多家非遗扶贫就业工坊以集合店文化尚品官方旗舰店方式入驻京东,这也是全国首个综合电商非遗专业平台,为广大传统文化爱好者和消费者带来了近3万件精美的非遗产品,榫卯、刺绣、漆器、陶瓷、油纸伞……那些古装剧中的美物一一呈现,一经上线就得到了不少非遗文化爱好者的关注和支持,借由京东平台的助力,这些传统文化汇聚的集锦,也触达到了年轻受众当中,丰富了年轻人精神世界的同时,也激活了消费行为。

新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”

这种良性循环不仅能将我国丰富的文化资源源源不断地转化为有底蕴、有创意的产品,更使传统文化走下“神坛”,古为今用,启发了当下年轻人的想象力,增加了年轻人的文化归属感。某种程度上说,算是一种双赢局面。

二.让年画重回春节

年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺形式,它承载着人们对美好未来的憧憬和向往。年画不仅是年节的一种点缀,而且是一种文化和信仰的传承。年画从其内容上称得上是“百科全书式”的民间艺术。

新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”
佛山年画威武门神

但是近年来带有神祇信仰的神像画已经不再适合中国百姓的需求,原来家家户户的对开木质门,现大多数已被单扇防盗门所取代,生活环境的实际改变,国人对年味的变淡,让年画的传承与发展面临着种种困难和阻碍。

年画的题材、角色、造型等随时代的变迁呈现出不同的面貌,如何在传统年画的基础上创造出符合当下新时代、新理念、新生活以及新审美追求的新年画作品,成为了摆在传统年画的传承人、当代设计师和美术工作者面前的一个崭新的课题。

2019年7月份,在文化和旅游部非物质文化遗产司的指导与支持下,由传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室(清华大学)主办,清华大学美术学院视觉传达设计系和绘画系共同承办了“清华大学年画日新创作营”, 创作营精选了天津杨柳青、苏州桃花坞、山东高密、山东杨家埠、陕西凤翔、河北武强等十一个代表性年画产地的年画人与设计师、美术创作者组成团队,在为期10周的创作中创作出作品48件套。这种创作营形式搭建起了年画传承人与创作人之间的桥梁,为年画复兴探索了有效的路径。

新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”
武强年画新作-五福萌神

借助京东年货节的契机,京东电脑数码和“清华大学年画日新创作营”进行了创新探索,为年画日新创作作品和消费者之间建立了沟通触点,合作推出了系列电脑数码年货定制礼盒产品,如华为智能手表-杨柳青年画礼盒、戴尔笔记本电脑-佛山年画礼盒、Kindle-开封年画礼盒,以及年画日新手帐本、帆布包等年画文创产品,让传统文化、年画习俗借助京东,借助区域年画传承人和设计师,借助电脑数码礼盒产品等形式,更好地传承,更好触达到年轻受众,亦是春节期间,科技和人文一次有想象力、创新力的 “碰撞交融”。

新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”

正如清华大学美术学院副教授、年画日新创作营负责人原博所说,“创作营以‘年画人+设计师/创作人’的形式组成年画创作团队,通过专家讲座、学员交流、集中创作、成果展示和专题论坛等多种形式,搭建起年画传承人与创作人之间的桥梁,从传统年画中汲取创作灵感,协同共创;而京东给予的助力、和品牌的跨界合作,构建起了我们的创作和受众间的直达通道,为年画更好地传承提供了新的思路,推动我们对年画的传承创新进入了全新时代。”

新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”
清华大学美术学院副教授、年画日新创作营负责人原博

(编辑:核心网)

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