开孔方案大潮下的精准狙击？vivo NEX 3S何以开启未来
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可能谁也没有想到，在全面屏问世后消费者表现出了对其前所未有的购买欲望，当时的刘海屏相当热销；但是渐渐的在人们对于屏占比的要求越来越高，提出了更多新需求，不再容忍任何刘海、水滴、打孔等形态。于是消费者只增不减的需求成了手机行业不断追求全面屏的主要原因。 就在这时vivo希望能走在消费者的前面，率先满足需求。 不难看出，此次NEX 3S与同期其他手机最大的不同就是真全面屏与打孔的差别，那么在走向真全面屏的路上vivo都做了哪些努力呢？
首先，去掉刘海。2018年iPhone X带来了刘海屏，自此刘海屏几乎称霸市场。在很多人眼里可能刘海只是一个形象或者只是一个自拍工具，在初期用户普遍感觉到刘海屏遮挡屏幕，更致使APP、小程序等适配困难。长此以往，刘海屏无论在外观上还是在使用过程中都被市场定义为“丑”和“难用”。
但事实上，一个刘海里面包含了很多技术。我们拿首创的iPhone X举例，刘海设计在苹果手机中是短时间内无法消除的东西。这是因为苹果在刘海里放置了很多的感应器红外模块等，它能够实现人脸识别，其发射的红外光线即使是晚上不开灯的情况下也能使手机顺利识别面部信息；距离感应器能使手机在打电话贴近耳朵时自动息屏；还有当人拿起正在响铃的手机对准脸部时，手机铃声会自动减弱等。 所以，想去掉刘海可不单单是把它改成挖孔或水滴那么简单，若真这样做形态的改变，就一定伴随着功能的阉割。但也不得不说，“水滴屏”“开孔屏”等只给出摄像头空间的做法确实能让屏幕最大化，使手机视觉震撼更大。 但是，开孔设计实际上对屏幕技术的要求非常高，比直接使用刘海屏高出很多，不仅成本提高，良品率也会受到影响。这样手机的售价以及用户需要承担的损坏风险也随之更高。 总结一句：想要达到真全面屏，既要在功能上给出保障，又要成本低一点。
于是，为了权衡屏占比和前置功能，vivo在NEX系列上开发的升降式摄像头。该摄像头可以在拍照时计算更实际的人脸到最亮处的动态范围等。虽然升降式前置摄像头目前还不能完整具备刘海的功能，但这种形态为今后功能的演进提供了更大空间：比如将升降范围拓宽以搭载更多传感器等。所以我们认为，升降是目前甚至今后促进全面屏发展的重要办法，值得在一段时间内推广至整个市场。
在谈vivo前，我们先看看目前中国手机高端市场的现状。 曾有数据公布过在2019年中国手机市场中5000元-8000元价位段市场占比，其中苹果高达63.92%，华为占比达30.66%，三星占比达3.02%，其他手机品牌基本处于被淹没状态。 可以看出在高端市场，国际品牌占据着绝对优势。而大多数国产品牌在面对这样的情况时，主要采取了性价比战略，与之对应的则是“农村包围城市”的渠道战略：率先在全国三四线城市遍地开花式开设旗舰店，逐渐使产品遍布全国各地。 事实证明这一战术有效的抵御了国际巨头带来的压力，依靠国内市场野蛮生长的人口红利，很长一段时间国内手机市场的竞争一直由性价比主导，性价比也让vivo在国内市场取得了一定的出货量和市场份额，快速在中端市场占据重要位置。但是却没有带来多少利润。 据市场调研机发布的2018年全球手机利润份额报告显示，苹果以62％的份额位居榜首，三星以17%的份额排名第二，苹果利润率是华米OV四家厂商总利润之和的三倍。所以从企业自身发展讲，若想提升获利能力和品牌溢价能力以及提高品牌形象，转向高端市场是必经之路。
与此同时，不断升级的消费更是推动厂商向高端布局的重要原因。随着生活水平提高，消费需求结构不断升级，消费者认知观念也在不断深入。据市场研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600~800美元区间的智能手机的需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%;而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由上年同期的42%大幅下滑至24%。 说白了，有更多黑科技加持的高端旗舰机愈发成为更多用户的首选。在高端需求的倒逼下，高端市场必定成为各大手机厂商竞争的高地，再继续争夺中低端市场意义不大。从目前来看，vivo近两年正凭借技术创新向高端市场逐渐渗透。 我们认为技术是促成vivo有能力追逐高端的一大原因。全新的全面屏技术不仅能向消费者提供全新的使用体验，还能向公众展示自家的科技水平以树立更鲜明的企业形象，更重要的先一步抢占市场先机。而这一切的基础都是建立在技术进步的前提之上，比如vivo具备支持全面屏的技术，就自然能率先创造全面屏手机新形态。 具备了独有的技术创新后，vivo已经一只脚迈进了高端智能手机市场。 写在最后 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
