微博营销第一技巧：定位，树立个人风格

创新工场董事长兼首席执行官李开复在微博中曾说过这样一句话：“微博时代，个人品牌将超越机构品牌。”这个观点一经抛出，立即在微博上掀起了一阵狂澜，引发了互联网时代个人品牌建设这一新话题。

在李开复看来，有三个因素导致个人品牌在微博上会超越机构品牌：第一，个人微博议论更随意，企业微博言论则相对谨慎；第二，个人微博更真实，企业微博则大多需要公关部门维持；第三，个人微博更多地表达了自己的思想，企业微博则功利性更强。

说到这里，很多人可能不理解，不知道在微博上建立个人品牌和个人赚钱之间有什么关系。在这里，我们需要解释一下。我们所讲的个人品牌，并不仅仅指的是一个人，而是以塑造个人形象为中心，从他拥有的粉丝量来评估其微博带来的价值。 一般形成个人品牌的微博，往往会有各种不同的赚钱方式。

人们从微博中，体会到的不只是社会参与的现场感，还会因为不同的诉求和议题，通过表达和辩论，形成很多见解相同的群体。从这方面来看，微博比博客有着更强的爆发力，名人在微博当中的明星效应和示范效应也显得更为直接与重要，“姚晨现象”便是一个很好的说明。

有“个人网站教父”之称的蔡文胜，在微博出现后，他开始走上了微博学习之路。

蔡文胜用心地把名人微博的前200 名、草根微博的前100 名都仔细研究了一遍，从中学到了不少东西。当别人问他为什么姚晨的微博粉丝最多时，蔡文胜回答：“姚晨的微博有几个显著特点：第一，姚晨是最早用微博的明星，当时新浪微博中的明星很少，自然愿意推荐姚晨的微博；第二，姚晨微博的风格很好，既幽默，又挺积极向上，大多数网友都喜欢这种风格，自然会心甘情愿地成为姚晨的粉丝。”

另外，通过对微博的研究，蔡文胜还发现史玉柱的微博体现出了一个企业家的独特魅力；俞敏洪的微博则有更多类似人生格言的句子；蔡康永的微博里处处充满智慧；郑渊沽的微博则体现出了他极强的讲故事能力；潘石屹和任志强，是在一唱一和互相推动；郭德纲和于谦的微博一捧一逗仿佛在说相声。由此可以看出，任何一个人的成功都不是随便得来的，都有自己的与众不同之处。

（编辑：核心网）

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