按下快进键后投影行业还将被疫情改变什么

    2003年，“非典”的爆发导致传统线下消费的骤减，旅游、航空、餐饮和文化娱乐行业受到重创，但电子商务却趁机崛起。

    马云用电子商务孵化出了淘宝，培养出了网民的新消费习惯，开启了一个新的时代。在后续十几年里，给中国商业社会带来了深刻影响，极大地改变了中国甚至全球的消费路径。

    17年后，一场突如其来的新冠疫情，各行各业面临大考，新兴行业则重演当年互联网服务加速普及的过程，开辟出了一片新天地。

    从一部电影的发行改变开始

    2020年1月24日，原本该出现在银幕上的电影《囧妈》，在前一天撤档后，宣布于大年初一在短视频平台免费上线。这波颠覆性的操作让人瞠目结舌，观众拍手欢迎，院线发行方则痛加指责，一时间“传统电影发行渠道将被颠覆”的观点甚嚣尘上。

    疫情改变了《囧妈》的发行方式，背后是网络视听与院线势力的正面交锋，也是行业与和行业、资本与资本的近身肉搏。但《囧妈》的改变却没有引起其他影片的跟风，还是受中国市场条件的限制，比如盗版、用户付费习惯以及影视剧发行流程等因素影响。

    尽管短期内院线在影片发行过程中的地位仍然不可撼动，但从长远看，电影产业的发展必然要拥抱网络平台。

    一部分人认为，观影社交仪式感、巨幕、3D沉浸式体验以及高度还原的立体环绕声，这些都是电脑和手机上观影无法取代的，因为去影院观影和互联网观影始终是两种截然不同的观影体验。但真的是这样吗？不尽然。

    实际上，许多我们耳熟能详的影音技术都是先在家庭影院当中出现，随后才逐渐被应用到公共影院当中，比如立体声、3D以及尚未在公共影院中普及的4K等。

    但是，家庭影院的门槛并不低。一套音响、功放、投影设备、幕布以及4K蓝光播放器，少则几万块，多则几十万，上百万都不止，这还不算埋线装修等成本。而与价格门槛相比，使用门槛则更为显著，为了保证整个家庭影院的效果，一套家庭影院往往需要占据家里一个独立的空间，并且房间的布局、结构都要严格要求，对于中国一线城市寸土寸金的房价来说，更是让家庭影院的普及难上加难。

    家用投影的出现，将大屏、音响、内容源整合，提出了一套一站式家庭影院解决方案，极大降低了家庭影院的价格门槛和使用门槛，让普通家庭花几千块就能在家打造一个私人影院。尤其是近几年，大量家用投影产品出现，比如极米、明基、爱普生等，让家庭影院的发展也进入了一个全新的快车道，随后更是引来了传统电视厂商海信、长虹等加入。家用投影行业不断推陈出新，从投影到激光电视等一系列迭代升级的产品上市，让其无论是画质，还是音质都已经有了比肩公共影院的硬实力，而独具的不受时间限制、更优的观看角度等优势，使得越来越多的人感受到了家庭影院的魅力。春节期间，电商平台京东投影机品类成交额同比增长166%，其中家用投影仪成交额同比增长超200%。

    被疫情再次按下快进键的投影行业

    调研机构IDC披露的数据显示，2016年开始中国家用投影市场出货量逐年增高，18年增幅更是高达74.5%，到2019年出货量已突破279万台，占整个投影机行业60.4%，已经成为投影机行业第一大市场。而新冠肺炎期间，家用投影机作为“宅经济”商品的代表再次得到了“快进”机会。

    随着《囧妈》线上公映，手机、iPad、电脑等传统设备的观影体验被人诟病，而智能投影以及激光电视带来的绝佳大屏影音体验，让许多人开始意识到作为放映终端的公众影院，已不再是唯一的选择了。整个春节期间，仅在京东平台，极米品牌型号为H3的家用投影销售额便突破千万。

    据了解，投影销量暴涨一方面来自于春节期间疫情在家，一家老小欢聚一堂，都挤在一台电视机前，很难让每个人从不同角度都能享受到最清晰的画面，有时候一些网剧资源电视上也没有，难以满足所有人的观影需求。而家用投影动辄100英寸、甚至150英寸的巨幕可以给人带来更加沉浸的视觉体验，更能保证全家人一同观影时的视觉体验。并且一些家用投影产品通过智能化的系统，让家用投影可以直接联通互联网，在线观看网剧、网综、网大等内容资源，上万小时的内容，让用户每天都可以看到不重复的内容。

    另一方面则是疫情当下，停学不停课，全国开启网课模式，长时间面对屏幕，视力健康引发了家长们的担忧，而投影独特的“护眼”功能，恰巧使之成为了有娃家庭的刚需。

    来自浙江省眼科医院三位医务人员曾让自己孩子用4天做了一个实验。分别让3位孩子观看手机、iPad、液晶电视和投影机，通过对比孩子的屈光度、泪膜破裂时间和一分钟眨眼次数的前后变化，来判断它们对孩子视力的伤害程度。最终的实验得出了一个结论，对孩子眼影的伤害程度从高到低依次是：手机、iPad、液晶电视、投影机。北京医院眼科主任戴红、北京协和医院眼科专家刘小伟、中日友好医院眼科专家李德娇也曾在公开场合表示，投影采用大屏幕、漫反射的原理，将光源打到墙面上，再由墙面反射入人眼，属于二次光源，就像我们人眼看到月亮一样，相比传统电视来说，光线会更加柔和舒适，对人眼的刺激更小，有利于我们减少视力疲劳，对视力起到很好的保护作用。

    教育、健身，新场景重塑投影产业？

    作为重大公共事件，疫情本身会触发社会运转模式调整和人们的行为模式改变，这些变化也会给商业世界带来新机遇和新变革。作为影音类产品，投影因疫情衍生出了众多全新的应用场景，比如教育、健身、医疗等。

    投影厂商依托“护眼”优势，在“停课不停学”大背景下，联合教育机构，在疫情期间，相继推出线上课程。仅2月份，电商平台投影品类购买评价当中，提及“网课”的数量就已经超过了去年全年，成功开辟了投影产品全新的应用场景。

（编辑：核心网）

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