以中端价格冲击高端市场 iQOO Neo3深度剖析

什么样的手机才能给用户留下深刻印象，极致的外观、出色的性能，还是超高的性价比，我想这些只是其中的某一方面。当新产品拥有“鹤立鸡群”差异化亮点，才能一下“跳出”吸引到人们的关注。简单理解，新品有远超用户预期的惊喜。

4月23日，iQOO Neo3在线上发布，新机带来了骁龙865、144Hz竞速屏、UFS3.1闪存、4500mAh电池+44W超快闪充和后置4800万像素AI三摄等亮点。iQOO Neo系列曾以极致高性价比迅速冲击中端市场， 但显然它并不满足于此。

价格方面，iQOO Neo3夜幕黑、青空蓝配色，6GB+128GB售价2698元，8GB+128GB售价2998元，12GB+128GB售价3298元，8GB+256GB售价3398元，4月23日15点30分正式预售，4月29日10点正式开售。

iQOO Neo3全系列2698元起步，它的发布释放出什么信号？其市场卡位准确在哪里？iQOO Neo3的发布又具有怎样的意义？今天我们来剖析一下。

01 子品牌的“分支 ” iQOO Neo系列凭什么得到用户认可

全球智能手机竞争越来越激烈，没有独特亮点的手机已经越来越难吸引到用户购买。于是，各家手机厂商另辟蹊径——建立新的“子品牌”，凭借着与母品牌不同的市场定位，引起消费者对新品牌的关注，从市场表现来看，这样的策略确实有成效。

2018年，曾经一直专注于线下市场的vivo凭借NEX系列打入高端旗舰市场，与此同时，发力互联网线上市场的脚步也没有停下。

vivo在线上市场获得用户量，最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”，还需要再次将品牌细分化，终于在2019年初，vivo创立了iQOO品牌。

得益于这种以主带辅的思路，iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计，自2019年第三季度开始，iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7位的成绩。

2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3%，iQOO起到关键作用（来源IDC）

我们都知道手机市场竞争是激烈的，没点实力是不可能取得消费者认可的。iQOO品牌迅速打响知名度不仅依靠vivo本身的市场影响力，更离不开自身的精细化战略。 iQOO Neo系列就是很好的典例。

iQOO Neo系列以超高性价比打开中端手机市场，其中包括时尚个性化的外观设计（偏向电竞风格）、同价位段最顶级的高通旗舰芯片和大电池+超级闪充等一般旗舰机才搭载的功能，在中端手机市场“降维打击”。

消费者都喜欢对比， iQOO Neo系列新机一经发布对比同价位段其他品牌产品，优势更明显，自然就获得了用户的认可。例如第一代iQOO Neo，搭载着骁龙845处理器、4500mAh大电池、22.5W闪充、后置超广角AI三摄等强大的硬件，最重要的是1798元的起售价，当时放眼整个手机市场，仅此一家。

iQOO Neo 855版

iQOO Neo 855版（6GB/128GB/全网通） 高通骁龙855，UFS 3.0，33W闪充，4500mAh大电池

[经销商] 京东商城

[产品售价] 1998元

进入购买

2019年10月，iQOO Neo 855版发布，其搭载高通骁龙855处理器、UFS 3.0闪存、4500mAh大电池+33W闪充、后置超广角AI三摄等配置，它在前代的基础上针对消费者最关注的点进行了升级，1998元的起售价更是在价格上独占优势。

之后发布的iQOO Neo 855竞速版，在性能部分又着重升级。总之，iQOO Neo系列在初期就已经靠高性价比收获了大批忠实“酷客”，现在iQOO Neo3新机发布，新品在芯片、屏幕、快充和影像全方位升级，对其他品牌再次实行降维打击，但这次矛头明显指向了高端市场。

02 以中端价格冲击高端市场 市场定位巧妙在哪？

4月23日，iQOO Neo3的发布释放出iQOO Neo系列更大的“野心”。我们知道，iQOO Neo系列作为iQOO的分支，通常搭载“年度第二强旗舰芯片”去打击其他厂商的手机搭载的中端芯片，所以每一代iQOO Neo系列在性能上有绝对的优势。

这一次，iQOO Neo3不同以往，它直接搭载了高通目前最强悍的处理器——骁龙865芯片，支持5G双模SA/NSA全网通，全系采用了业界最新的UFS 3.1闪存，无论是游戏性能、5G体验还是数据传输速度，全部是高端旗舰的标准。

（编辑：核心网）

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