vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因
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权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，至2.758亿部。排名前三的还是三星（21.1%)、华为（17.8%）和苹果（13.3%）。 但从数据分析，三大品牌在Q1同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂商中只有小米、vivo出现逆势增长，其中表现最为抢眼的是vivo，它以9.0％的市场份额和7.0％的同比增长率重回全球手机出货量前五名，且是前五名里年增长率最高的品牌。
自2018年开始，智能手机就已进入存量市场，市场竞争更加激烈，手机品牌销量随时可能易主。加上今年一季度受疫情影响，全球手机销量下滑更严重，在这样复杂的市场环境里，vivo是如何做到逆势增长，重回全球手机出货量前5名的呢？下面我们就来剖析一下。
vivo能在2020年一季度实现全球出货量逆势增长，与它在5G手机产品线上的持续发力有关，入局早、覆盖全是vivo在5G技术上的特点。 早在2016，vivo就开始投入5G技术的研发，并在北京成立了5G研发中心。同年，vivo加入了国际移动通信标准组织（3GPP），积极参与5G标准化定制中。
早期的投入让vivo在5G技术方面积累了大量实用性技术，为后来5G手机发布奠定了基础。2019年8月，vivo发布旗下首款5G手机iQOO Pro，其搭载骁龙855 Plus芯片，内置4500mAh电池+44W闪充，4800万AI三摄等亮点。 当时大多数的5G手机都有一个共同特点，那就是售价普遍偏高，当市面上5G手机价格都在5000元+的背景下，iQOO Pro 5G版起售价仅3798元，“平民化”的定价降低了用户入手5G手机的门槛，产品竞争力一下就突显出来了。 产品香不香，价格起关键性作用。
得益于此，2019年第三季度vivo凭借着54.3%的市场份额，获得了国内5G手机市场第一的成绩，高性价比和精准的市场定位让vivo在5G手机市场赢得先机，而这一切都离不开vivo早先入局5G所做的准备（5G技术、专利和市场调研等等）。 至于覆盖全，则体现在vivo对自家5G手机产品线的划分上。例如，面向高端5G市场，2019年9月，vivo NEX 3发布，该机采用6.89英寸无界瀑布屏，无按键一体化设计，搭载骁龙855 Plus处理器，配备6400万像素后置三摄，售价4998元起。
vivo NEX 3（8GB/128GB/全网通） 无界瀑布屏，高通骁龙855Plus，隐藏压感键 进入购买 除了定位高端的NEX系列，vivo注意到中低端5G手机市场的需求缺口，然后用vivoS、Z系列等去做覆盖。例如，近期上市的vivo Z6搭载骁龙765G芯片，5000mAh电池+44W闪充等亮点，近期优惠到手价仅1998元，千元5G手机指日可待。 可以说针对不同人群，vivo都推出了不同价位的5G手机，产品线从2000~6000元价位段实现了全覆盖，满足更多消费者的选择，而这不仅让5G手机的价格进一步下沉，也有效的推动了5G手机的普及。
vivo Z6（6GB/128GB/全网通/5G版） 44W超快闪充，高通骁龙765G，5000mAh超大电池 进入购买
vivo在5G手机产品线布局上时间早、覆盖全，让它赢得市场先机，但一季度逆势增长的另一大原因还在于海外市场的强劲表现。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据报告（来源IDC）
2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3%（来源IDC） 
