让智能干活，让BAT焦灼，弯道超车的张一鸣为何如此大胆？

文／牟小姝

上周，人民网连续发表三篇针对算法推荐的署名评论文章：“不能让算法决定内容、别被算法困在‘信息茧房’、警惕算法走向创新的反面”。去年末D轮融了 10 亿美元的今日头条，近期也传出了IPO的消息。在这个时间，来自官方媒体的连续批评，或许才是真正的危险。很快今日头条回应称公司将正视机器学习技术目前整体发展的不足，勉力改进。一路高走的今日头条，今年多次登上舆论风口，这也让一向低调的张一鸣也成为了艾问不得不提的一位人物。

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故事是怎么开始的？

张一鸣，一个既没有颜值，篮球也打得不好，也不是学生会主席的南开普通技术男。从大学毕业到 2012 年之前，这样的张一鸣一点儿也没闲着。他先后参与和创建了酷讯、饭否和九九房等项目。到 2012 年 3 月，张一鸣注册自己的公司，开发了一款名为“今日头条”的手机资讯App。至此，张一鸣的身份不再摇摆，他以自己的产品今日头条CEO的身份出现，希望在众多互联网企业霸占的商业世界里挤出一块地。

在移动互联野蛮生长的时代，整个业界没有对新进者今日头条表现出特别强烈的喜爱。

虽然没有受到业界的太多关注，在创立今日头条的头一年，张一鸣却很害怕BAT们知道今日头条的存在，于是一直在躲。连张一鸣自己都说：“头两年别人理解我们是新闻客户端，理解我们是一个单一应用，比较忽视我们，我们也有意保持低调(当时偷着乐)。”包括 2013 年 3 月，俄罗斯投资机构DST的创始人尤里决定投资今日头条约 1000 万美元。张一鸣也低调的选择秘而不发。

2014 年 6 月 3 日，张一鸣的今日头条开始一反常态的高调起来。因为今日头条宣布完成C轮融资 1 亿美元，由红杉资本领投，新浪微博跟投。此轮融资，初露锋芒的今日头条估值 5 亿美元。

说到微博，故事就更有意思了。当初跟投今日头条的时候，新浪觉得“微博与其能够产生协同效应。”但是到了 2016 年年末，微博在今日头条新一轮融资中选择了退出。因为成长起来的今日头条成了微博巨大的威胁。以至于到最近，今日头条和微博的矛盾开始浮出水面，新浪微博指责今日头条在未经授权的情况下直接从微博抓取内容，紧接着，今日头条 564 万粉丝的微博大号被禁言，与此同时，头条的内容也不能分享到微博。微博和今日头条的火药味日渐浓重了。

几年的时间，张一鸣把今日头条变成了一个拥有1. 4 亿活跃用户， 6 亿激活用户，最新估值将超过 200 亿美元的庞大企业。这些数字，不仅强烈的刺痛微博，更刺痛媒体巨头们的神经。

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窃贼还是创新？

众多媒体对今日头条喜爱不起来，是因为质疑。虽然张一鸣在很多公开场合反复强调：“今日头条”不是一家媒体，而是一家具有媒体属性的科技公司。但是，因为抄袭、版权问题，今日头条在一段时间内频频被诉诸公堂。

今日头条自身不生产内容，没有记者，更没有人工编辑。通过技术手段抓取来自各个媒体的信息之后转码，这让今日头条能获得源源不断的内容，但是却不能给原始网站带去流量。这是今日头条被传统媒体视为“窃贼”的原因。

但是作为用户，却很少去考虑这个信息是不是“偷窃”来的，越来越多的碎片化时间，用户只想看到想看的内容。

当搜狐、腾讯等传统门户新闻客户端，还在给手机用户推送千篇一律的新闻热点时，今日头条却拥有颠覆式创新的能力。它根据用户的兴趣标签，个性化地推荐新闻，用算法对性别、终端、年龄、地域分布等用户属性分析外，还对用户的兴趣和情感倾向进行分析，从而在海量的新闻信息中，筛选出符合用户阅读喜好的内容，呈现在APP头部位置。

今日头条握住了用户的核心需求，解决让用户方便的看到最需要的内容的问题。简单、高效，最大化节省了用户阅读新闻的时间成本，形成颠覆性的用户体验，最终让今日头条成为用户的头条。

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战斗秘籍是什么？

张一鸣曾经说过，自己并不是生意人，除做“今日头条”和之前参与的创业外，他自己没做过生意。不过目前看来，今日头条的生意，张一鸣做的很不错。

“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工。”“你关心的，才是头条！”这两句话，代表着两种运营模式。靠着这两种模式，张一鸣和今日头条都成为了资本的宠儿，很多人惊呼张一鸣是一个"颠覆者"。

成功的背后不会是太多偶然。今日头条成功的背后是不容忽视的技术优势和收割流量。

一方面，作为一个个性化推进引擎做信息分发的APP，今日头条最大核心是通过人工智能对信息技术智能性的分发。通过一个大数据的运算，能够将每一个用户的数据行为和浏览习惯精确化管理，形成大数据库。而它的商业模式也是数据智能。正是借助强大的智能算法，今日头条将无数内容提供商和用户连接在一起。如果没有数据智能，今日头条根本不可能打败已经非常成熟的门户和新闻客户端。

另一方面，在 2012 年的时候，张一鸣一口气开发了“内涵段子”、“搞笑囧途”、“内涵漫画”、“好看图片”、“今晚必看视频”、“早晚必读的话”、“我是吃货”等几十款内容社区类APP，然后发布到各大应用商店，靠着精准的关键词引流。“内涵段子”一度引爆整个市场，收割了大量流量。靠着精准关键词获取眼球、收割流量是张一鸣做内容的最大杀手锏。

（编辑：核心网）

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