1天之内，QQ、抖音相继推出“线上尬舞”，巨头2018集体押宝舞蹈

“美拍让舞蹈对所有人来说都‘学得会、跳得来’。”毕业于四川音乐学院现代流行舞系，同时也是著名舞社“Hello Dance舞蹈工作室”的创始人黄潇这么说道。也就是说，舞蹈功能让“小众”走向“大众”，实现全民参与。

一个是趋势，一个是受众广泛——或许这正是为何短视频平台纷纷押宝舞蹈的原因。

产品赋能的新尝试

在业内人士看来，抖音的“尬舞机”也像是一种产品赋能的新尝试。而所谓产品赋能，就是通过产品功能和产品工具去赋予用户更多的玩法和权利。

从这个角度来看，“尬舞机”可谓是抖音通过上线舞蹈功能，为平台赋予新颖的“舞蹈玩法”，让用户能够拥有新的体验。这与之前上线的“直播”功能如出一辙，实际上都是增加了平台的多样化玩法。

美拍也有一项产品赋能的尝试——“有戏”。这个功能就是嘻哈特效，融入了更多的音乐、表演元素，玩法更多，意在让会玩的年轻人玩得更嗨。在这之前，虽然美拍也不乏好看的特效，但一直显得中规中矩，而“有戏”无疑拓宽了平台的玩法。

小红犹记得，为了宣传这个功能，美拍请来了张艺兴录制“sheep舞”。据美拍公布的数据显示，该活动在 20 天内有超过 9000 名美拍用户参与，话题播放量超过 2.8 亿。明星效应再加上有趣的玩法，美拍“有戏”逐渐受到追捧。

除了玩法，提供多样的变现方式也是产品赋能的方式之一。据了解，美拍、西瓜、快手等短视频平台都可以添加电商链接入口，让观众在看短视频之余还能实现购物。

不仅如此，淘宝短视频也在12月15日的“2017新网商峰会上”，重磅推荐了一款淘宝短视频变现神器——GO嗨。

据淘宝负责人沈子晗透露，这款拍摄工具将被植入在微淘里面，所有被平台授权开通GO嗨资格的人，可以直接点击进行拍摄。从目前的情况看，第一批的使用者是淘宝达人。

如今，短视频产品可谓扎堆出现，琳琅满目。此前，也有美拍的头部短视频达人告诉小红，他每天至少会收到10个短视频平台的入驻邀请，对方承诺将会给予补贴及广告分成。“但很多都是没有听过的。”他表示很无奈，但也意识到平台之间的竞争相当激烈。

“抢人大战”、“抢内容大战”，这可以说是今年如火如荼的短视频战场上屡见不鲜的战术。但“抢完”之后，还要深耕平台生态。

无论是多么火爆的产品，都有自己的生命周期，关键是如何拓宽边界，从而延长周期，避免成为昙花一现的“现象级产品”。

所以，如何不断为产品赋能，提高核心竞争力，或许将成为平台之间竞争的关键所在。

（编辑：核心网）

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