斗鱼年度盛典落幕，COO程超：IPO计划筹备中，投入10亿扶持主播

斗鱼年度盛典终于千呼万唤始出来。

1月13日，斗鱼在上海举办了“鱼乐盛典”颁奖典礼，斗鱼不仅给到场主播颁奖，还宣布了2018年的一系列发展规划——投入10亿主播扶持资金、斗鱼嘉年华，更是透露斗鱼IPO计划正在筹备中……

今年第一次尝试年度的斗鱼，不仅把它当作选拔优秀主播的试炼场，更是斗鱼强化线上线下联动、加速商业化、深化泛娱乐化的大型尝试。

“鱼乐盛典”落幕

1月13日，斗鱼直播“鱼乐盛典”在上海喜马拉雅艺术中心举行。颁奖典礼现场，不仅有阿冷、YYF、冯提莫、陈一发儿……等人气主播，还有韩雪、SNH48等明星入场。

“鱼乐盛典”作为斗鱼重头戏之一，一推出就拨动着主播与粉丝的心弦。由于主播资源丰富，斗鱼年度竞争也异常激烈。一次年度比赛，对于大主播来说是面子，而对于中小主播来说是机会，谁也不愿意放弃。

斗鱼直播COO程超在接受小红的采访时表达了同样观点。他说， “鱼乐盛典本身就是一个选拔，这个过程中平台以及主播都会产生收益。同时，过程中会产生一些新的主播，或者通过主播之间的PK，自发产生内容，本身就是一个选拔的过程”。

经过线上的3个月的激烈比拼，最终走到线下颁奖典礼现场的主播数量定格在100多位。他们中间不仅有像陈一发拥有众多粉丝的明星主播，也有像Miss喵老师的一些小众主播。

例如当天表演的主播“王筱沫”，无疑是中小主播被选拔出来的最佳体现，她出场表演的《忆仙剑》令人印象深刻。而她就是在与年度巅峰主播亚军YYF对决中，被广大水友熟悉认识的。

除了发现优秀主播，“鱼乐盛典”当然要表彰一年内在平台直播中表现突出的主播。

当晚的颁奖典礼于7点开始，万众期待中，SNH48连唱4首歌拉开序幕。虽然现场没有 “万年美少女”鞠婧祎，也引起了不小骚动。

热闹之中，颁奖典礼正式开始。从分站冠军，到争霸赛前十强，再到年度前三之争，斗鱼大牌主播，悉数亮相。尽管斗鱼是第一次举办年度比赛，但无论是奖项，还是数量，都较之规范化和专业化，各大游戏分区和娱乐版块都有涉及。

有趣的还有，大主播上台领奖，情商和智商都很在线。比如说，十大巅峰主播之一的“B总001”调侃官方时说道，“200万花的真值！我明年还要获得更多的奖项！”。

又比如说，最近颇具争议的主播“蛇哥”自嘲道，“在2017年，我有一个称号，叫“发明家”。其实我还挺喜欢这个称号的，因为它证明了我是从无到有，努力得到过来的……”。

此外，当天的惊喜还有韩雪的出现，她以科技区新主播的身份获得“年度特别大奖”。斗鱼并非是对明星有所偏爱，而是他们觉得，“主播明星要更加接地气”。

彼时，韩雪自己拆装手机屏的新闻不胫而走，这让斗鱼看到明星做主播的契合点，后来斗鱼多次邀请韩雪担任官方科技节目主持人。

这个“接地气”的理念同样延续到颁奖隙间的才艺表演，没有太多明星大咖，表演嘉宾几乎都是斗鱼主播，斗鱼五姐、暗杠小发、桃十五、三味真火，他们带来的现场表演丝毫不逊色。

10亿主播扶持资金

主播是直播平台最核心的资产，斗鱼最明白这个道理。程超在介绍到今年斗鱼平台的盈利情况时表示，主播打赏依旧是平台收益最大的部分。

在过去一年里，斗鱼在挖头部主播、培育主播上的动作很多。2018年，斗鱼对主播的投入力度依旧大。

程超在采访中提到，“2018年，我们将投入10亿元，实施主播星计划。”而对这10亿元的用法，斗鱼大致划分为三个方向，主播的发掘、培养扶持和宣传包装。

程超坦言，丰富直播内容需要寻找新的主播苗子。对于现在找主播难的问题，他们有自己的心得：发现平台内的潜力股、艺校合作、网络寻找个性化或者标签化主播都是挖掘潜力主播的有效手段，正是基于此，形成主播人才库。

“然后，对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育，给予站内资源倾斜和帮助，简化签约程序，给予经济支持。”

除了大力挖掘培养新人，站内中层主播以上的主播也在计划之内。“像阿冷、陈一发、冯提莫这样的主播，我们会结合音乐平台联合发行作品，为她们量身制作一些歌曲。”

宣传上，程超表示，对各类主播提供不同层级和适合的渠道，增强站外露出机会，尤其是高端社会化媒体渠道。“结合主播本身的优势拓展，我们希望主播的标签更加明显，能给社会正面影响。比如，《快乐大本营》、《天天向上》等热门节目合作”。

程超认为，只有不断地提升主播上升空间，才是有效维持主播与平台之间的稳固关系的重要方式，也是吸引公会入住的强大动力。“对主播而言，粉丝规模和影响力是无限的财富。”

主播之外，程超透露，斗鱼也会对优质内容创作团队和主播背后的策划、包装等服务团队进行相关投资。

“IPO计划筹备中”

显然，2018年斗鱼依旧押宝主播。为什么要加大对主播的投入？而不是像此前一样与米未等团队进行更多元化的PGC合作？

“2017年我们进行了很多节目的合作，但节目内容直播化和商业化上还有所欠缺，整体市场不够成熟，我们在不断的研究和优化节目直播的互动玩法，这是一个长期需要积累的工作”，谈及对PGC节目的看法，程超如是说道。

可以说，如何制作高品质的付费内容成了“泛娱乐”进程中的拦路虎，尝试和创新都需要时间积累。从用户的层面来说，泛娱乐内容多元化，用户偏好分散，短时间内PGC对用户的影响力或许并不如主播本身。

而上一次让外界看到斗鱼主播强大影响力的时候，还是2017年5月的斗鱼嘉年华。

有媒体总结去年是“互联网往线下走的一年”。在线上流量在逐渐走向饱和情况下，对于直播平台来说，最好的方式是将主播和内容从线上导到线下，挖掘线下商业价值。

2017年5月份，斗鱼举办嘉年华活动，三天之内吸引25万人流，在线观看人数突破千万。

斗鱼嘉年华无疑延续“直播+”的纵向发展。线下活动能够让广大粉丝近距离与主播们接触，增强用户的互动体验。加之，线下活动的开展也能提升主播知名度，增强用户黏性，巩固用户对于平台的忠实度，形成闭环。

更重要的是，斗鱼已经将嘉年华变成一张斗鱼名片、甚至武汉名片。这也让斗鱼坚定了举办嘉年华的信心和底气。

据悉，2018年斗鱼嘉年华时间暂定4月末5月初的武汉江滩公园，规模比2017年还要扩大3倍。

这样成功的经验，也让不少平台纷纷效仿。但秀场平台，能否成功转接斗鱼的成功经验？换句话说，秀场主播们能否像游戏主播一样，将线上直播间的粉丝带动线下？影响力又能否与游戏主播们同个量级？

“直播发展到现在，游戏直播规模目前最大”。无论从获取用户成本，还是方式来说都是成熟的。谈及未来方向，程超表示，2018年斗鱼会继续深度挖掘游戏用户需求，完善游戏玩家服务。

此外，谈及营收，程超也透露，尽管直播打赏是收入大头，2017年斗鱼的广告业务和游戏联运营收明显增长，而且创新付费的互动玩法也大大促进营收。

营收，也是2017年以来斗鱼一直强调的重点。从年初到斗鱼嘉年华，斗鱼高层们都在各种场合强调今年将加速商业化。此前，“斗鱼在中国游戏直播领域率先实现盈利”的新闻通稿也铺天盖地。

说白了，斗鱼要赚钱、有好看的营收数据。这也引发了关于斗鱼上市的传闻。对此，程超也给出了明确的答复——“IPO有计划，正在筹备当中，其他不方便透露。”

在秀场平台资本融入趋于冷静的情况下，如果斗鱼IPO进程能逆流而上，对于行业来说也相当值得期待。只是小红突然想开个脑洞——

如果斗鱼上市成功，该带哪个大主播去敲钟？

（编辑：核心网）

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