3个月跳5个，熊猫拿什么留住头部主播?

又跳一个！

4月27日，熊猫主播“国服第一狼王”JY在自己的微博上宣布正式加入虎牙并在五一首播。

2018年才过去三分之一的时间，加上风头正热狼王JY，熊猫直播已经流失了五位人气主播。

头部主播相继出走，平台元气接连受伤，如何留住想走的人，成了平台迫切需要解决的难题。

去年下半年堪称主播疯狂跳槽季，各大直播平台主播大换血，平台主播阵营重新洗牌。然而这波浪潮后续还未完结，最近又掀起了新一波主播跳槽之风。

先是原熊猫“一姐”周二珂重回斗鱼，后有NOW直播主播小凤九回归陌陌。近日，原熊猫平台的主播JY也在微博发布了跳槽虎牙的消息，至此，熊猫可谓是元气大伤。

JY发微博表示入驻虎牙

据小红的不完全统计发现，截至目前，2018年已经有7位头部主播跳槽，其中有4位主播从熊猫跳槽到斗鱼，还有1位主播从熊猫跳槽至虎牙，而且熊猫直播还有两位头部主播目前处于停播状态，未来去向暂时不明。

此外，NOW直播和一直播也有娱乐版块头部主播跳槽至陌陌，还颇戏剧化。

在今年1月底NOW直播的“超新星之夜”上，一举夺得“2017年度女主播第一名”的人气主播小凤九，一袭白色长裙的她手握奖杯，站在舞台上，声音有些哽咽：“感谢支持我的小伙伴，我会努力，不会辜负你们。”

然而不到3个月，这位“一姐”就跳槽去了陌陌。

小凤九于2017年3月17日正式加入NOW直播，在短短一年时间里就站上“一姐”位置，可见其人气，也可知平台对其扶持的力度。

小红不完全整理了今年开年后，各平台主播的跳槽或停播的情况。

小红发现， 在这一波跳槽潮中，流入平台主要是斗鱼、陌陌和虎牙，而流出平台则以熊猫为主。跳槽至陌陌的多以娱乐秀场主播为多，跳槽至斗鱼和虎牙的主播则以游戏直播为主。

平台主播跳槽，一方面有行业调整的原因，平台调整其发展方向；另一方面，主播自己对未来发展的期待和规划也是一大原因。随着直播行业市场布局逐步完成，直播行业开始深度布局内容，避免同质化，寻求稳定和长效的发展，对主播的扶持和能给予主播的资源会根据平台的发展方向和实力而凸显不同。

熊猫主播密集流失

尽管平台主播跳槽是常态，但熊猫头部主播的密集“出走”仍引人注目。

在熊猫一哥PDD因开挂一事停播了四个月之后，熊猫的另一位当红户外主播口罩卡也于4月10日发微博宣布入驻斗鱼，斗鱼官博回应了这个消息，并对其的到来表示欢迎。

4月23号，斗鱼官微放出了一张人像剪影，并配上意思为“即将回归”的文案，水友们很快就猜出了这个剪影的主人正是熊猫的人气主播小苏菲。斗鱼在迎回女神周二珂后，又收进另一位高冷女神。

直播下半场走内容之争

当直播行业进入缓慢增长期，平台间的竞争更加激烈，流量红利衰减已是不争的事实。摆脱持续烧钱，直播平台要迈进新的发展阶段，不仅要靠优质的主播IP，还要产出高品质的内容和良好的品牌输出。

头部主播拥有自己强大而庞大的粉丝群，与粉丝的黏性强，粉丝往往会跟随主播转移，而少有依附于平台的。头部主播是各大平台争相抢夺的强势资源，主播的天价签约费可窥一斑。

但也由于这样的特性，头部主播的流失就意味着平台流量的流失，在扶持培养平台直播的同时，直播平台还要面对主播跳槽的风险，主播会直接牵引平台的竞争力。

因此，发展至目前，各大直播平台在签约大主播、扶持头部主播的同时，也倾斜资源着力培育中腰部主播，并且拓展渠道，打造平台强势内容IP。

目前，陌陌、映客、斗鱼、一直播等平台都在进行造星计划，在打造大主播的同时，也在极力扶持中腰部主播的成长，都在降低大主播出走所带来的风险。

去年12月，斗鱼直播与酷狗音乐联合推出酷斗音乐计划，双方利用自身的资源优势，预计未来3年内，“酷斗计划”将打造出10位主播歌手。

主播“冯提莫”作为斗鱼造星计划的第一人，连发三首单曲，上热门综艺，登《男人装》封面，冯提莫还担任了浙江卫视全新歌唱节目《异口同声》的“常驻嘉宾”，与张韶涵同台飙歌。在刚过去的斗鱼直播节上，她还演唱了自己的新单曲，还开了粉丝见面会，其阵势和人气几乎媲美当红明星。

陌陌直播将平台人气主播张磊鑫送上了大热综艺《创造101》的舞台，作为101位选手里面唯一顶着“陌陌主播”头衔参赛的选手，不出所料地成为了整个赛事最特别的存在。

映客与英皇娱乐合作打造的“樱花女生”直播选秀在香港举办了隆重的开启仪式，英皇金牌经纪人霍汶希亲自出席，并在采访时表示，希望通过此次节目为英皇输送新鲜的血液。背靠大树好乘凉，这何尝不是映客在“造星”大路上走的一步呢。

（编辑：核心网）

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