日活破1.5亿却深陷舆论漩涡， 抖音还能“抖”多久？

一边是亮眼的用户数据和凶猛的上升势头，一边是接连不断的吐槽和争议。“数据是很好看，但我发现我跟身边的人都不怎么刷抖音了。”某MCN机构的负责人说道，抖音如果没有对产品加以改进，恐怕很快就会走下坡路。

那么，抖音到底想要做什么？

进攻社交领地

发布会现场，抖音市场总经理支颖提到了这么一个信息：“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

字节跳动集团副总裁李亮也在接受记者采访时表示，之前有1000万用户会习惯在微信分享抖音视频，后来遭遇屏蔽，虽然产品的用户增长并不依赖于微信，但会损害用户体验。

这不禁让人联想到之前轰轰烈烈的“头腾大战”，如今抖音轻描淡写地将其形容为“不能分享到微信会损害用户体验”。这样的说辞也透露出这样的信息：即使没有微信，抖音照样能够实现用户的增长；之所以非要跟微信打这么一场战役，是因为考虑用户体验。

事实果真如此？

“抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链。”靠谱汇创始人李星认为，如果抖音有自己的社交属性的话，抖音就没有必要和腾讯起冲突了。

“微信重新定义了社交，所以微信是移动端最刚需级产品，用户想卸载都卸载不了。而抖音还是泛娱乐化产品，非刚需，就像饮料可以随便换，没有水喝不行；当然，你可以说最近饮料喝多了，水喝得少了。”他认为，抖音的崛起还是冲击了腾讯搭建的快手防护墙。

以竖屏沉浸式、15秒UGC内容为主的抖音其实并不像官方所言具有熟人社交的基因，目前更倾向于“陌生人社交”。

抖音重度用户苏苏平时喜欢玩抖音，但在抖音上发布个人的视频之后，她会再次将视频发送到微信朋友圈，也就是依然把熟人社交关系留在微信朋友圈，并非抖音。她并不是很关注有多少好友在玩抖音，更不会在抖音上建立关系链。在她的关注列表里，基本都是抖音红人，并没有熟悉的面孔。

而且，抖音的方式是“刷”，本来“关注”列表的存在感并不是很强烈。

但铁了心要做社交的抖音，已悄悄对“关注”页面进行了改版。最新版抖音已经把“关注”栏中的多屏展示变成竖屏显示，有点类似QQ空间和微博的模式，可以看到“点赞数”、“评论数”和“转发数”。

很显然，如今月活数达到1.5亿的抖音摆明了就是要做短视频社交，引导用户更加积极地生产内容，也就是所谓的“记录美好生活”。但另一方面，抖音又是迷茫的，比如在最近推出了“POI计划”。

据小红拿到的一份独家资料显示，抖音POI计划的目标是打造为具备有效的娱乐生活资讯共享能力的APP，再一次刷新了平台的定位。产品将优先主打城市、景点、餐饮、住宿、休闲娱乐等五大板块。

联想一下这么一个场景，来到一座陌生的城市，进入抖音之后，可以看到景点推荐、美食推荐等，且都是抖音短视频的形式。吃喝玩乐，应有尽有。

这么一来，是不是很像视频版的旅游APP？再往下延伸，专注于做内容的达人还有生存空间么？

取得如此亮眼的用户数据之后，抖音接下来的每一步或许更加关键。而不到两岁的抖音，带着亿万用户的期待，恐怕还没想好该成为怎样的自己。

（编辑：核心网）

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