我们分析了16万条数据，告诉你抖音和快手谁是短视频老大？

作为目前短视频行业的TOP2平台，二者在前期进行品牌宣传的时候都热衷于冠名知名综艺节目。据不完全统计，两大平台从去年至今都赞助了七档综艺节目：

这些综艺节目面向的都是年轻人群体，既有知名度较大的《快乐大本营》《奔跑吧》，也有音乐选秀节目《歌手2018》《中国新歌声2》等，二者在节目的选择方面并没有呈现较大的差别，目标是一致的：抢夺年轻人群体。

但从结果来看，这些综艺节目跟抖音的调性显得比较匹配，比如抖音赞助《明星大侦探》时选用的标语是“办案脑洞大开，抖音越玩越嗨”，深入年轻人的心，与节目的结合度更高；快手主打“记录”，赞助《奔跑吧》选用的是“记录世界记录你”，但辨识度不如抖音。

如今，快手和抖音都已经走过了疯狂拉新的阶段，无论是平台数据还是内部短视频数据都遥遥领先。因此，在抖音今年宣布全面商业化之后，平台的广告遍地开花，抖音在营销道路的一举一动都备受广告主的关注。

快手也不例外，除了直播之外，开始入局电商，挖掘更多的商业变现方式。在新的入局者接踵而至、抢夺用户和流量的时候，头部短视频平台需要提高自身的盈利能力，才能真正立于不败之地。

另一方面，在商业化之外，快手和抖音同样需要加强内容管理，保持自身的品牌优势。如今，负面消息频出的不再是快手，而换成了抖音。

7月3日，微信封杀了“抖音好友”小程序。这个能够查看微信群中用微信号登陆过抖音的抖音好友试图利用微信的社交关系拉新，并将社交关系延续到抖音，但直接被微信官方所封杀。

成长至今，该如何突破现有的天花板、如何进攻社交城池，抖音的焦虑可见一斑。

无独有偶，抖音海外版“Tik Tok”在印尼被封锁。据有关消息，如今抖音仍然可以在应用商店中下载，但是打开后已看不到任何内容。

据印尼通信与信息技术部回应，本次抖音遭到封锁是因为平台上存在大量的不良内容，对少年儿童的健康成长非常不利。

由此可见，随着用户量的激增、视频数的疯涨，抖音对于内容的管控正出现漏洞，这成为了抖音需要正视的问题之一。

快抖之争还在继续，短视频行业的竞争也变得越来越猛烈。如果说2017年是“短视频元年”，那么2018年或许就是“短视频变革之年”。

从快手一家独大到快手、抖音各占据半壁江山，我们不知道下一个强力的搅局者会是谁，但也期待打破格局的强手出现。

（编辑：核心网）

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