引擎大会2020：开启营销“技术+”时代 点亮增长下一程

营销环境日益复杂，站在广告主和合作伙伴的视角，该如何有效运用巨量引擎的营销生态体系，开启增长下一程?巨量引擎营销副总裁陈都烨从影响增益、品效协同、全域整合、阵地经营四大维度进行了详细解析。

在影响增益方面，巨量引擎聚合平台的流量影响力、内容影响力、生态影响力，已成为众多知名品牌提升营销效能的利器。“巨量引擎每天有上亿用户在使用，它还有强互动的特点，新BMW1系上市当天在巨量引擎的投放就给它的企业号带来了10万+的粉丝。通过内容生态建立影响力也是巨量引擎的一大特点。巨量引擎目前已形成全面覆盖OGC、PGC和UGC的内容营销矩阵，仅在过去一年就和广告主合作了1700多个内容项目。”陈都烨指出。

在品效协同方面，陈都烨认为，品追求的是广度，效追求的是准度。例如，汽车行业想做品牌推广，可以通过品牌广告、内容项目等建立知名度，收集的线索还可以通过懂车帝会员产品卖车通直接分发给经销商，形成营销闭环。这套体系的落地，再借助巨量引擎的流量优势，能极大促进汽车行业的营销数字化。除了汽车行业之外，在美妆行业巨量引擎也尝试用“内容营销+广告投放”的方式来实现品效共赢。

在全域整合方面，巨量引擎整合本地资源、内容生态、传播矩阵以及线下落地等，形成了一套有影响力、可规模化的解决方案。陈都烨介绍，在文旅行业，巨量引擎率先推出了全域整合解决方案。文旅行业的一大痛点是触媒习惯比较传统，无法更高效影响到年轻客群。为此，巨量引擎通过整合最流行的创作者、旅游达人及内容生态，并推出抖in City项目，让更多的景点和旅游城市被年轻人发现，实现线上线下文旅影响力的全域贯通。

用户精耕时代，随着私域流量价值的提升，巨量引擎也在不断打磨阵地经营产品，建立了企业号、品牌号、机构号等一体的品牌营销阵地，让品牌可以实现从内容创作、流量获取、营销转化、长效经营到关系沉淀。现在，围绕品牌阵地，巨量引擎的产品和服务体系也在不断完善，随着这些服务功能的完善，品牌阵地未来将发挥更大的阵地营销价值。

探索增长新动力，解锁商业新布局，预见营销下一程。

引擎大会2020，从增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、2020营销方法论等层面系统分享对于“增长”这一命题的全景式思考，为2020年，为以后的每一年，开足火力。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!