5大设计要点，搭建好看又好卖的企业产品官网

6.视频是流行趋势

用视频代替静态图出现在首屏成为近年来流行的一大趋势，比起静态图，动态视频更容易吸引目光。视频的内容可以是产品功能解说/客户案例讲述/企业文化传播等，视频的触发方式有自动播放/预加载/点击播放等。

自助建站应用Weebly的首页视频融合了各类用户的生活状态和使用场景，来表现“DO WHAT YOU LOVE”的产品理念。

Tips：

1. 首屏大图和销售主张是官网的重中之重，既是营销的核心，同时也是页面布局和表现的核心。
2. 首屏大图是传达产品品牌的绝佳机会。
3. 不同子产品页可以用不同的首屏大图，但是要注意尺寸和风格保持一致。

二、销售主张明确传达产品价值

当用户被首屏大图吸引住目光之后，想要进一步留住客户，就必须立即向他们传达产品的核心价值，让他明白购买你们的产品可以获得什么好处。在营销领域，这被称为USP（Unique Selling Proposition），意为“独特的销售主张”。

1.销售主张需要多次强调

在企业产品官网中，销售主张会多次出现，完整的销售主张通常会由以下三个基本部分组成：首屏标题、强化阐述和最后重申。

a.首屏标题

首屏大标题是USP的核心，简短明确的slogan是一个强有力的开场白。通常位于官网首屏最显眼的位置，用大字体突出，同时可以用小字在旁边进行辅助说明。

MailChimp的首屏标题简短有力：

b.强化阐述

用来强化和丰富USP，让它看起来更有说服力。可以从正面出发列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印证，比如成功案例、资质证书等。

（编辑：核心网）

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