我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内容能火

二、PGC视频团队制作的前世今生

PGC视频正在走向“短”、“小”时代， 2016 年这一趋势更加明显;

任何内容都有爆红的机会。

 典型PGC视频的几大特点：短、小、大众、搞笑，团队规模偏小，61.8%的PGC制作团队不足五人。

 能火的是什么内容：经研究发现，流量与是否原创、垂直呈弱相关关系。爆款视频的几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确。最重要的是，视频所传达的三观与受众心理吻合。

 PGC最直接的需求：依旧是流量、用户，商业变现的需求没有想象中大。

 大部分用户来源于平台推荐：未来突破将在于自建平台，只有用户聚集，才能更好进行数据分析，进行用户画像挖掘。

 流量获取秘诀：适应平台特色，谋求利益最大，需要针对不同平台优势调整视频内容，综合发挥。

 变现渠道：PGC视频虽不缺广告资源，但承接能力较低。

 IP开发：售卖周边产品，在美食、健身等细分领域中，已有一批节目开始进行尝试，并且成为了重要的收入来源。

 不同现状的PGC团队的中心任务不同：

低流量视频：琢磨用户心理，不断优化内容

中流量视频：适应平台规则，扩充推广网络

高流量视频：升级节目调性，大胆转型商业

数据来源;新榜

三、年轻女性用户是主攻人群

移动网络视频用户规模为4. 4 亿，占总视频网民的85.6%;

短视频有效填补了用户碎片化时间，微博平台播放量达 23 亿次，人均播放时长15. 2 分钟，每日发布量达到 32 万条，月阅读量过百亿的领域达到 18 个;

用户原创内容(UGC)迅速发展，带来短视频制作新潮流。

 “标题党”失去优势

 时长偏好：32%喜欢 1 分钟以内，25%喜欢1- 3 分钟，19%喜欢3- 5 分钟，11%喜欢5- 7 分钟， 7 分钟以上占14%。

 年龄分布： 90 后为短视频观看者主力，占总观看人数的62%。

 省份分布：用户分布top5 为广东、江苏、北京、浙江、山东。

 观看时间：女性用户在19：00-23： 00 表现突出，男性用户在00： 00 后占比较高。

数据来源;微博

四、一线品牌区虚位以待，新的付费模式将如何发展

短视频创业仍是一片红海，更多PGC作者集结涌入，头部公司逐渐形成;

内容告别野蛮生长，从泛娱乐化向专业化、圈层化、垂直化纵深发展;

短视频商业化前景明确，各种营销模式将继续深化。

 竞争分野逐步清晰：传统视频网站与以明星、网红、PGC、UGC生产内容为主的短视频平台形成分水岭。

 “MCN”模式快速普及：YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国快速发展，短视频制作从个体制作转向组织结构化，平台同内容原创者达成合作，系统解决运营推广方面的问题。

 变现形式：

客户付费：广告，冠名、口播、植入、定制、角标等;

购买付费：电商变现以时尚、美妆、美食、星座为主;

用户付费：短视频领域尚缺乏较成功案例。

数据来源;秒拍

五、垂直短视频app渗透率不断攀升

行业渗透率保持稳中有升趋势，截至 2017 年 1 月最后一周，行业渗透率达19.3%，平均每五个移动网民中就有一位是短视频app用户。

 用户画像：

88%的用户仅仅安装一个短视频app

25 岁以下用户占48.9%，接近七成用户为女性

66.9%用户来自三线及以下城市

数据来源;极光大数据

六、精准个性化将是短视频的盈利要点

短视频进入内容创业时期，已获融资项目中近五成为搞笑内容创作;

内容质量提升、创作专业化是当前国内短视频行业的重要趋势，将引发创作群体的深度分层。

（编辑：核心网）

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