文章打开率低于5%，粉丝负增长······微信运营为什么越来越难？

前面，我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了，为何现在的微信越来越难。讨论微信变难肯定不是主要目的，因为即使环境再难，还是要努力去运营。所以，接下来，我想来谈谈，如何破局，做好微信运营。

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优质内容依然是制胜关键

正是由于整体的微信环境发生了变化，用户也已经不再会被轻易套路化。因此，能否踏踏实实，可持续地生产出优质的内容，成为目前公众号的制胜关键。

而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看，产出优质内容要从两个层面看，一是能否在海量的内容中，找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说，就是会选，会写。

对于这两个层面的判断标准，也就是优质文章应该具备的特点，我总结了一些，希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义：

1）、热点要选择性地追。遇到追热点的文章，先看是否符合自己平台调性，其次看内容是否言之有物，有自己独特的观点。

2）、内容符合用户兴趣，能让用户产生共鸣。如最近一段时间很多运营类平台喜欢发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章，这是能让用户产生共鸣的文章。

3）、话题多元化，泛行业化，避免因用户兴趣分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说，虽然定位是“运营、推广”，但有时也会发布一些品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容，为的就是让内容多元化一些。

4）、能挑动用户情绪，让用户主动参与。虽然挑动用户情绪是一件很危险的事情，但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例，基本每篇都在挑动用户情绪。

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做细分领域的公众号

前面已经提到过，目前微信公众号已经处于马太效应，大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力，建议规避和大号重叠的领域，做更细分和垂直的内容。

例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙：她擅长写毒鸡汤，营造场景感，挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼，那可以不用做和她类似的公号，转而思考下如何细分和垂直。

比如说，最近丧文案和丧文化非常出名，可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号，这是全新的领域，也是相对鸡汤公号里，比较细粉和垂直的。

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快速获取精准用户

从变现的角度来考虑， 100 万的普通粉丝转化不到1%，和 10 万的精准粉丝转化10%，更愿意是后者。因为精准粉丝的购买力更强。

如何获取精准粉丝呢？通过几年的工作经验，我得出一些结论：

1）找到精准粉丝所在的兴趣平台，以各种形式引流粉丝。比如姑婆那些事儿是互联网推广平台，那可以选择去知乎、头条问答等地方发布干货帖，然后吸引用户来关注公众号。

2）个人微信号引流。这个比较适合电商类公众号，可以去咸鱼、转转等二手交易平台，发布精准商品，然后附上个人微信号，然后由个人微信号引流到公众号。当然，不引流也是可以的。

3）互推。可以找和自己精准粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推，二者的粉丝有一定程度重合，但又不完全重合。

4）免费送福利活动。据我观察，免费送福利活动是现在获取粉丝比较好的一个方法了，尤其是免费送资料，基本无成本。但是可以通过用户撬动用户的方式，迅速获取一大批精准粉丝。

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让公众号更加人格化

公众号人格化，就是说赋予公众号人的性格，看起来更加形象、具化。

在我接触过的公众号中，小道消息和咪蒙，是给我感觉人格化非常明显的两个公号。前者擅于怼人，后者对于场景感的营造很赞。原因是，两人在文章和用户交互上，都传递出了非常浓烈的个人性格色彩。

一般来说，个人类的公众号都比较人格化，因为这是一个独立个人运营的公众号，在内容、版式、消息回复等方面，都会带有浓烈的个人色彩。

而企业的公众号，一般是为了营造高大上的企业形象，配备了三五个公众号运营，导致企业形象和小编个人形象冲突，风格不明显，不接地气。

建议企业类公众号，可以先考虑赋予公众号一个人物形象，然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象，给用户一种是活生生的人在和自己互动的感觉，脱离冷冰冰的客服形象。

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内容多平台分发

今年，头条号、大鱼号等媒体平台都在迅速扩张。

而作为内容创业者，可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果只想把公众号做大的话，也可以从这几个平台里进行引流。

但因为每个平台的特点不一样，内容在往不同平台做分发的时候，也要做出一些修改。我观察了一些平台，大概有以下的特点：

今日头条：内容篇幅控制在 1000 字+三至四张图最好，发文时间尽量在 11 点半以前，标题不可太过标题党；社会热点和娱乐类稿件比较受欢迎。

简书：鸡汤、情感类美文、自我成长类文章比较适合简书平台，流量主要靠平台推荐。

企鹅号：适合文化、娱乐类文章，但是审核比较严格，如果没有通过审核，会被封号。

百家号：电商、互联网、科技类文章比较受欢迎，流量来源百度推荐。

以上，是我对微信运营变得越来越艰难的现状分析，包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生变化、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营方式不再流行。

在这样的情况下，建议从微信运营手法上做变革，继续产出优质内容、获取精准粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化，以及多平台分发内容等。

总之，越是艰难时期，越要咬着牙向前走！

（编辑：核心网）

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