微博、知乎、今日头条，如何打响内容第三次世界大战？

提到内容行业的第一次世界大战，当由搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及今日头条、一点资讯等几大移动资讯平台围绕着移动内容分发掀起。

随后，腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号，BAT围剿今日头条掀起了内容行业的第二次世界大战。

近日，以今日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。

导火索之一：微博今日头条纷纷互掐，头条微博化，微博也头条化

上月 10 日，微博宣称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容，因而封杀今日头条内容抓取接口；这个月，今日头条亦开始禁用微博账号登录，两大社交资讯巨头由账号合作互通走向兵刃相见，资源抢夺战争进一步升级。

微博与陌陌斗，与微信斗，却发现自己最大的竞争对手是今日头条。于是，微博也开始模仿今日头条，打造兴趣内容推荐，抢夺资讯入口，如今微博上的那些资讯、短视频，也悉数变成了以机器为主的个性化分发。

而今日头条接二连三地推出了西瓜、抖音等短视频平台，随后又上线微头条，可谓越来越像微博，今日头条显然不满足于一个内容资讯分发平台，而是不断向社交发起了进攻，向微博发起了挑战。最让微博气愤的是今日头条的估值一路高涨，传闻其最新融资后的估值将超过 200 亿美金，与微博市值不相上下。

今年以来，今日头条与微博之间的正面对抗越来越激烈，二者后面的战火还会越烧越燃，内容行业的第三次世界大战：内容社交正在成为战争核心。于是，另一带有社交和内容双重基因的平台——知乎也卷入了这场世界大战。

导火索之二：知乎开放机构号，打响被今日头条挖角 300 大V反击战

众所周知，知乎是整个国内互联网平台上优质内容的集散地，那里有着众多知名的知乎大V源源不断地生产优质内容。也正是这样的知乎，让其成为了内容领域一支任谁都不敢小觑的力量，也就有了今日头条不惜花重金从知乎平台挖角 300 多名知乎大V的事件。

不过没过多久，知乎就打响了一场反击战——在 9 月 20 日宣布开放机构号注册。如果说今日头条重金抢夺知乎大V让知乎一时陷入被动，那么此次知乎开放“机构号”，是让自己获取了从“被动”转向“主动”的战争权。

一直以来，知乎都以造血大V见长，如今知乎向机构伸出橄榄枝，势必会吸引到微博以及今日头条上的机构大V前来入驻。 自去年 7 月机构号上线，知乎已吸引 3000 多家机构入驻，覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。

与此同时，相关数据显示，截至 2017 年 9 月，知乎个人注册用户总数超过了 1 亿，其中日活用户达到 2600 万。在这些用户数中，根据艾瑞 2017 年的知乎用户调查显示，本科及以上用户占比 80.1%，中高收入及小康用户是知乎主力人群，占比 76.0%。此次全面开放“机构号”，那些在微博、今日头条等并不具备大众用户吸引力的专业内容机构号，将会在知乎平台实现他们收割用户流量红利的梦想。

导火索之三：今日头条算法推荐深陷低质内容风波

今日头条的高阅读量内容大多都是标题党、娱乐、软色情等系列低俗内容，其内容质量一直饱受诟病。而自 9 月 18 日起连续三天，人民网三评今日头条的“算法推荐”模式，从算法拉低内容，到受困信息茧房，再到内容的逆向引导，三记重击无异于火上浇油般撬开了今日头条的内容品质缺口。针对人民网的痛批，今日头条也承诺将整改，这一点从前不久挖角知乎大V就可窥见一斑。

经历了内容行业第一次世界大战和第二次世界大战的今日头条，凭借着兴趣推荐杀出了重围，如今到了拼优质内容的第三次世界大战，深陷低质内容风波的今日头条还能否凭借算法推荐打赢这场仗？

一场以“优质内容社交”为主导的第三次内容世界大战正在打响

内容行业的第一次世界大战是围绕着用户争夺；第二次世界大战则是围绕着个性化兴趣推荐；而以微博、今日头条、知乎发动的第三次世界大战则是以优质内容+社交为中心。

人民网对今日头条的痛批，是在优质内容上；今日头条微博互掐，则亦是在内容社交上；而头条知乎的抢人大战，同样在优质内容的抢夺上。而这场优质内容争夺大战，则率先由抢人大战开始……

从今日头条挖人事件开始，“抢人”大战就已经由暗处走到了明处，优质内容的创作者之争已成为不争的事实。

经历了抢人、抢内容的两次大战，知乎首先触发了“抢机构”的按钮，利用机构号的开放吸引组织、企业到知乎进行专业内容输出，打响了针对今日头条的反击战，同时催化了内容行业的“第三次世界大战”。

亦如知乎所回应的，“有价值的知识分享是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。”

知乎营造的知识分享社交平台在引入机构号这一大专业创作主体之后，将触发下一轮的内容资源抢夺战争。随着机构号注册数量的上升，各大内容平台的创作主体抢夺可能会进入白热化阶段。从“抢人”、“抢内容”到“抢机构”，知乎已经走上了多形态主体进行优质内容社交、专业内容分享的规模扩大化路径，知乎正在开始从造V输血平台转向对外部资源的汲取。

从前，各平台间打开的内容接口促进了优质内容的流通，而愈发激烈的内容抢夺直接导致了各平台内容接口的封闭。微博、知乎、今日头条对于优质内容的争夺战，无形之中加速了整个内容行业矩阵的分裂，同时也让他们纷纷完善自身的护城河。

微博护城河：用户年轻化、热点内容是根基

微博的用户群体偏向大众生活，微博热搜排行是其内容的顶柱和维系。不论是社会大事件，亦或是某某明星的热点娱乐事件，基本都率先在微博爆发。

与此同时，微博上明星、大V们带来的粉丝效应尤其明显，在微博上充斥着大量追逐明星的 90 后、 00 后年轻用户群体。尽管今日头条推出了微头条，并不断邀请众多明星入驻为其助阵，但短期内无法撼动微博地位。

可以说，年轻化的用户群体和热点内容成了微博的护城河，这些用户支撑着微博的社交体系和内容体系。

知乎护城河：中产阶级聚集地，专业内容是优质前提

与微博的护城河恰恰相反，知乎的用户根基则是今天正在崛起的中产阶级用户。据相关数据显示，今天中国的中产阶级数量已经达到 2 亿，并且在未来将扩大到 5 亿。从长远来看，知乎将不断缩小与微博、今日头条之间的用户规模差距。

（编辑：核心网）

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