浅析iOS 11上App Store产品页面优化

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　　iOS 11上App Store产品页面到底发生了哪些变化?

　　9月20日，苹果开始向中国推送 iOS 11 的正式版。个人对这个新系统已经关注很久，迫不及待在第一时间就进行了更新和体验，变化果然很大，体验越来越好。整个系统字体变得很大，感觉像老人机

　　App Store 是这次更新的一个重点，而产品页面的每一个元素都会直接影响到产品的下载量，所以结合苹果官方文档和部分游戏和App产品的实际情况，我们来分析一下如何在 iOS 11 上进行产品页面的优化，以便取得更好的用户转化率。

　　01 App Store 主要信息和重点说明

　　注：以 iPhone 6 + iOS 11.0 进行测试，其他配置可能会有不同结果。字符数量完全肉眼测试，边界情况可能存在±1的误差。

　　重点说明：

　　名称：注意长度限制，现在改为30个字符，而且只能在新版本提交时进行修改。

　　副标题：新增字段，上限为30个字符，很多产品目前还没有充分利用起来。

　　评分：以更加醒目的方式进行显示，对下载的影响更加明显。发布版本时可以选择重置评分，但不影响用户评论。

　　三种描述文本：“此版本的新增内容”、“宣传文本”+“描述”，行数分别被压缩为3行，而且没有“更多”的提示信息，所以文本需要更加精炼。“宣传文本”是新增字段，显示在“描述”上方，上限为170个字符，注意和“描述”之间会有一个空行，文本可以随时进行更新。

　　预览/查看细节：预览视频增加为3个，WiFi情况下会自动静音播放。另外如果是竖版截图+横版预览视频这样组合的话(如：王者荣耀)，产品页面会增加一个栏目“查看细节”来放置预览视频。

　　02 搜索结果

　　名称：最大显示1行9个字符，把重要信息显示在最前面;

　　副标题：最大显示1行13个字符，如果没有填写，会默认显示产品分类;这个字段需要充分利用起来，把名称中过长的信息转移到副标题中。

　　屏幕快照/预览：竖版截图+竖版预览视频时，会显示3幅画面，可以考虑做3幅图的组合效果;如果有预览视频，WiFi情况下会自动静音播放。

　　僵尸榨汁机：竖版截图

　　横版截图+横版预览视频：搜索结果中只会显示1幅画面。如果没有视频，展示内容会比较少。

　　梦幻西游：横版截图+横版预览视频

　　竖版截图+横版预览视频：这个组合比较特殊，在搜索结果里，会展示3幅截图，不显示视频。在产品页面会增加一个栏目“查看细节”来放置预览视频。

　　王者荣耀：竖版截图+横版预览视频

　　横版截图+竖版预览视频：这种组合比较奇葩，目前还没有找到类似的例子可以参考，估计也会有“查看细节”。

　　03 产品页面

　　图标、名称、评分

　　“名称”最大显示2行9×2个字符;

　　新增“副标题”显示在“名称”下方，最大显示2行13×2个字符，但是连同“名称”最大显示3行;

　　增加了一个分享按钮，方便和好友进行分享;

　　评分比之前显示尺寸要大，分类排名(下载)是这次新增，分级也被提前放到这里。因为这几项显示位置非常靠前，对于下载会带来不小影响，需要注意优化。

　　图标、名称、评分(1/2)

　　如果是“编辑精选”的产品，会有单独图标显示，而且评分这里显示也会略有不同。

　　图标、名称、评分(2/2)

　　新功能、描述(内容提要)、宣传文本

　　新功能(iOS 11之前：最新动态)、描述(iOS 11之前：内容提要)格式基本一致：上限为4000个字符，产品页面默认显示3行23×3个字符。

　　新功能显示的位置有点飘忽，多数产品在预览之前，但是也有不少产品出现在“评分及评论”之后(例如：剑与家园)。

　　新功能的文本在 iPad 上默认只显示2行。

　　因为默认显示行数减少，字数也减少，而且“更多”的提示被去掉了，所以文本内容必须精简，特别是默认显示的前几行，注意去掉“本次更新”这类没有具体作用的字眼。推荐的格式如下：

　　【关键词】第1行，作为总起，最多23个字符

　　【关键词】第2行，综述性内容，文本要精炼

　　【关键词】第3行，iOS 11 默认显示前3行

　　(第4行，考虑空一行，注意会在iOS 11之前版本显示)

　　第5行，具体描述的内容，注意会在iOS 11之前版本显示

　　第6行，注意段落和可读性，这里开始必须展开才会显示

　　第7行……

　　宣传文本是新增字段，上限为170个字符，显示在“描述”顶部，如下图的第一行。注意宣传文本之后会默认增加一行空行，为了增加默认显示的信息，所以要使用的话直接使用3行。

　　宣传文本

　　截图、预览、查看细节

　　截图，竖屏截图比原先显示略大，截图自动变成圆角，其他没有明显变化。

　　预览视频，现在可以上传3段视频了。苹果重视更加直观的内容展现方式，在以往苹果推荐中，也出现过全部呈现视频的推荐栏目。

　　查看细节，只出现在竖版截图+横版预览视频时，会将预览视频单独放在查看细节中。这种情况下，对于美术资源的展示最为充足，但是在搜索结果中不会出现预览视频，利弊可以自行权衡。典型代表：王者荣耀。

　　王者荣耀

　　评分及评论

（编辑：核心网）

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