陈安妮：如何运营一个9000万年轻用户的内容平台

4. 符号时代，你击中了用户心中的谁？

除了形式之外，“符号”对内容的传播也至关重要。

什么是符号？对快看漫画来说，符号就是人设。很多人在设计内容的时候，会考虑庞大的世界观，庞大的故事架构，但就是忘了人物。

只有一个人物在现实世界中有清晰的投影，并且能够唤起用户心底的某种情感时，这个人才能成为一个符号，给用户留下深刻的印象。

今天是一个优质内容越来越富足的时代，要从大量优质内容中脱颖而出，符号化是一条捷径。

举个例子。《快把我哥带走》这个作品的原名叫《逗比兄妹》，作者的微博不到 2000 个粉丝。我们为什么对这部作品感兴趣呢？因为这部作品的人设非常讨喜。

这个作品讲的是哥哥与妹妹天天吵架，妹妹有个过肩摔的本领，每次都把哥哥摔倒。为什么这种人设讨喜呢？因为它改变了传统兄妹人设，更接近我们现实生活中的兄妹——经常厮打在一起、相互厌烦，而不是影视剧里兄控、妹控那样的脸谱化人设。

所以，看到这么有趣的人设，我们就决定把这个作品签下来。签下来之后，我们就针对这个作品做了一系列的内容运营。

首先，我们将作品颜色从黑白改成彩色，提高了整个作品的颜值；

其次，我们把作品名称从《逗比兄妹》改成《快把我哥带走》，强调人设符号；

然后，我们还重新开通一个名叫“快把我哥带走”的微博账号，选择最能体现兄妹性格的 9 个章节首发；

最后，我们请大V转发时，都要求转发语突出兄妹人设。

“快把我哥带走”作品封面

这两个性格鲜明的人设引发了非常火爆的传播效应。当时用全新的账号发布微博的时候，当晚转发就有 9 万多次，评论有 1 万多，上了热搜榜前 5 名，热门话题榜第 2 名。

强化“符号”是内容运营的第四步，它可以让用户迅速记住你的内容。

5. 偶像时代，用户为偶像而疯狂

这是一个偶像时代，当一个角色或者一个作者成为一个偶像之后，会引发用户的疯狂追逐。因此内容运营的最后一个步骤是塑造偶像。

举个例子。叶陵是漫画作品《朝花惜时》的男主角，这个角色有非常突出的自己鲜明的标签——他戴上眼睛是沉默冷静的高中生，摘下眼睛是浪荡不羁的夜店王子。

《朝花惜时》男主角叶陵

这个男主就很符合偶像的共性：

◆ 标签突出：双面性格；

◆ 美：是一个帅哥；

◆ 正能量：家境贫困，去夜店打工；

◆ 有成长路径：从一个贫困、敏感沉默的高中生慢慢变得温柔、宽容。

因此，我们通过一系列的运营活动，强化叶陵的偶像特征。效果很明显，作品上线之后，引起了非常疯狂的追逐。不管是卖《朝花惜时》这本漫画书还是卖明信片，基本上刚上线就会被抢购一空。

塑造偶像是内容运营的最后的一步，偶像会引发用户疯狂的追逐。

以上五点是我对快看漫画内容运营规律的总结。我要强调的是，它们是高质量内容运营的基础，而不是做出爆款内容的保证。

爆款内容的打造首先需要高质量的内容。其次，它还需要你善于洞察人性，和自己的用户有同理心，能够深刻理解他们的精神世界。因此，想要修炼成内容运营的高手，还需要不断地刻意练习。

关于 95 后和二次元的 10 个知识点

1、 95 后现在的年龄是18- 22 岁，总人口约 7848 万。

2、  95 后出生时，中国的人均每年可支配收入超过 5000 元，是 80 后的 7 倍、 90 后的 2 倍。

3、  95 后的平均人口出生率为1.62%，明显低于 80 后和 90 后。 95 后拥有更高的独生子女比例，他们也因此独自享受家庭情感和物质投入。

4、 95 后对世界充满好奇，他们对电影、音乐、阅读、旅行、追剧、美食、游戏感兴趣，也高度关注购物、烹饪、摄影、漫画、科技、美妆等。

5、月光的 95 后达到15%，在所有人群中比例最高。

6、  2015 年全球动画及衍生产品的产值高达 7000 亿美元，仅次于信息技术产业。

7、2016- 2020 年，中国市场将成为动漫产业的主要增长市场。

8、 2016 年中国“二次元”行业公开融资达到 73 起，融资总额约 25 亿人民币，较 2015 年增长近400%。

9、在 2016 年票房过亿的IP改编电影中，漫画IP的改编占据17%，其中最大的赢家是《大鱼海棠》。

10、“二次元”用户花钱比例很高：56.2％的“二次元”用户愿意在周边上投入；48.5％的用户愿意为游戏付费；47.3％的用户愿意为漫画付费。

本文由混沌大学编辑部根据《一份 95 后消费研究报告》、《二次元是一门什么样的生意》、《营销人搞定 95 后必读：脑洞π的世界到底什么样？》等资料整理而成。

（编辑：核心网）

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