如何写好移动端产品文案？这儿有份超详细的规范指南

2. 句式一致

一站的正常流界面中涉及句法的规范问题较少，主要出现在各类中间态和异常流的提示语中。

同类提示语保持一致，避免每个地方写的句子都完全不一样，最终导致表达同样含义的提示语在整个产品中变得五花八门。

「你已经输入了故事内容，确定放弃并返回吗？」与「你已经输入了评论内容，确定放弃并返回吗？」句式一致

「你已经输入了故事内容，确定放弃并返回吗？」混用「确定放弃已输入的评论并返回吗？」

语序一致：「图片上传失败」、「故事发布失败」保持一致的「名+动+状」结构，避免混用「动+名+状」之类的其他语序，如「上传图片失败」、「发布故事失败」。

「图片上传失败」与「故事发布失败」句式一致

「图片上传失败」混用「发布故事失败」

其他产品中，在正常流界面中也需要注意语序一致。比如不要一会写「流量充值」一会写「充值流量」。

建行APP的「全部投资理财产品」页，对所有同时涉及动词和名词的入口文案而言，几乎都采用的是「名+动」，如「资金投资」、「债券投资」、「黄金积存」、「外汇买卖」，唯有「代理贵金属」是「动+名」，类似的词组最好还是做好句式一致。

△ 建行「全部投资理财产品」页的入口文案

3. 行动点与目的页面标题一致

这一点比较容易理解，但在页面设计中，改来改去很容易入口和跳转页面的文案就对不上号了。其中最常见的一种情况是遗漏前缀或者写了多余的前缀：

• 「编辑精选」跳转到了「精选」

• 「我的动态」跳转到了「动态」

• 「关于一站」跳转到了「关于我们」

• 「设置」跳转到了「系统设置」

豆瓣首页的「豆瓣日历」点击后跳转到的页面标题却是「豆瓣市集」，直到看到下面的新品首发才能明白「豆瓣日历」是正在出售的新品中的一种，然而豆瓣市集里明明还同时出售其他很多商品，这个入口名称的设置很容易让用户一头雾水。

△ 豆瓣首页「豆瓣日历」的跳转去向是「豆瓣市集」

当然，由于入口字数受限，因而不得不缩减字数表达的情况是个例外，在没有其他更好办法的情况下也只能接受。

（编辑：核心网）

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