变了味的知识付费：39 元买成功秘诀，顺便赚点回扣

几十块钱的含金量有多重

抛开这些擦边球般的推广形式不论，课程本身的质量也受到了许多人的质疑。《网易运营方法论》开课后我采访了购买课程的几位朋友，比较正面客观的评价有：

对小白了解基本内容可能不错。

没有很新鲜的运营方法和太多深入细节的探讨，更多的是提供整体思路和框架。

干货很多，在活动细节的把控做得挺好。

流程很全面。

但与此同时也有负面的评价：

水，非常水，就是一个活动策划框架，没有案例论述没有重难点分析。

太基础了，很多需要深入的地方都讲得不清不楚，只有框架。

看似非常两极化的评价，其实都指向同一个事实：课程主要内容就是活动思路和策划框架的简单梳理。同一个内容却引发了截然相反的两种评价，这与「理论经验类知识质量难以评定」离不开关系，但背后还有一个更为深层的原因：听众对这 39.9 元成本所带来的收获预期不同。

39.9 元意味着什么？一份麦当劳牛堡套餐、一场普通 2D 电影、两杯奶茶、一支 DHC 唇膏。大部分人在花 40 块购买上述商品服务时一般不会太心疼，即使难吃难用也不会过分吐槽。但买一份课程，却可能会觉得「有点小贵」，甚至在听后悲愤地表示亏了。

一个问题，对于购买这类职业教程的听众们来说，几十块钱应该买到多少信息，才算划算？

这两年知识付费的概念吹得很响，但放眼望去，贯彻落实得最多的付费内容却是这样的：

• 互联网行业营销技巧，从入门到高手

• 100 天养成文案大师

• 转行一年成为行业精英，他是如何做到的

• 北大才子：如何一年读 500 本书

• 我是如何从二本大学考上复旦研究生的

以上课程，通常标价 9.9 元、19.9 元，超过 40 元的非常少。如果价格还能往高了走的，多半是因为主讲人本人的影响力大，粉丝忠诚度高。

这类课程传授的信息其实并不是传统意义上的知识，说是个人经验、学习计划可能更为贴切。而它们有一大共同特点在于：非即时性，难以在短时间内按照理想标准操作，且课程效果无法检验。

其实经验类知识付费也分很多种，像《如何修理电器》《养猪知识大全》其实都是。但它们和上述例子最大的区别在于：《养猪知识大全》有扎实的理论知识基础，参考于大量实际操作例子，读者按照教程能够明确清晰地按部就班，且能够预估不同操作带来的不同反馈效果；而《100 天养成文案大师》呢？理论基础来自于个人经验总结，参考例子受太多其他因素影响，且其成功案例不可复制。

写文案不如养猪

许多听过文案营销类课程的基层运营者都有过这样的苦恼：

我知道标题要加入数字效果更好，我知道利用人的分享欲望更能刺激转发，但在面对不一样的题材时，这些规则真的很难一个个直接套上去。

前几天还很有效的套路，怎么今天就变成 UC 体的梗了？

为什么同样的标题，我这篇没人看，隔壁家的阅读数那么高？

（编辑：核心网）

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