区块链在营销领域有什么价值？
|
可以说，透明化、可见性的问题一天不解决，程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面，代理抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。如果没有一个去中心化的透明机制来当裁判，单纯依靠第三方监测的报告做依据，作弊的问题似乎永远无法根治。 但这个问题用区块链解决就会相对容易。 品友互动CTO欧阳辰告诉TOP君： 区块链解决的其实就是去中心化和信任的问题，如果从技术层次来理解，区块链更像一个丰富的协议栈，把很多复杂的P2P、加密、认证等封装起来，对上层提供方便的应用接口。它很像HTTP和TCP/IP协议，虽然看不见，但确是互联网Web的基础架构。
具体到应用层面，目前国外一家叫MetaX的广告技术公司就发起了叫“adchain”的区块链分账目协议，用来反欺诈和保证广告交易的透明。通过在广告素材上添加代码，广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中，预算如何被花费。
应用4：透明化归因 应用难度：★★★★ 在数字广告领域，归因一直是个重要却复杂的难题。它对广告主和代理公司之所以重要，在于通过评估各渠道归因，广告主及代理可优化广告投放的路径，减少预算浪费；它对广告平台和媒体之所以重要，在于它是评价其广告效果好坏及决定其营收的准绳。 但从在线广告诞生以来，由于面临各种问题，如何设计大家都赞成的合理的归因规则，却一直没有被解决。 归因难就难在它无法量化，从广告投放到用户最终下单，经过多个环节、多次广告曝光和点击。如果按照点击或转化付费，那很多媒体的曝光很容易被收割、被抹杀。 而基于区块链的分布式记账技术，量化的问题就能被解决，媒体也能有更透明的收益分成。 虽然目前没有基于区块链的归因产品，但上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的注意力分配了。 据Ray Wang介绍：这个由Javescript和火狐浏览器创始人开发的新一代浏览器能整合用户在各个不同网页上的行为数据并保存在区块链上，投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机器学习和推荐，渠道贡献完全量化，归因也就能相对客观。 应用5：数据交换 应用难度：★★★★★ 数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据，广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据还是第三方的消费、搜索等行为数据，在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下，数据开放很难推进。 阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换，其他数据巨头也有开放的意向，但没有去中心化的机制保障，推进速度和难度也很大。 “由于产业链各方都担心数据泄漏，DMP公司自己做DSP，DSP公司自己做DMP。结果是大公司在建围墙花园，小公司建自己的小作坊。整个行业需要更好的协作，而区块链技术能帮助解决这一难题，能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。” 在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，行业的数据围墙是时候通过区块链打破了，而小米目前也正在做这样的尝试。目前，它已研发出了基于区块链技术的营销解决方案，为了更好的保证企业数据安全和用户隐私，还提出了 Data Onboarding解决方案并与多家国际国内品牌进行了内测。 除了数据交换，对于数据本身，Ray Wang告诉TOP君：区块链技术下生成的数据相比之前也会更加精准。因为个人所产生的数据，可以由于密码学和区块链的信任特性，变得可由个人掌控，也可能会变得更容易交换。既为数据交换提供了安全保障机制，还能保护用户自身的隐私，这对于用户及数字营销行业来说无疑是双重利好。 一条条总结下来，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中间化的广告直投，区块链轻则能直击现有营销体系的顽疾、重则能倾覆自互联网诞生以来的数字营销规则。 但目前来看，不管是面向大众的公有链，还是面向商业应用的联盟链，都称得上是技术丰满、现实骨感。虽然区块链集多种优势于一体，但却是旧秩序的敌人。面临复杂的利益链条，只能说区块链应用道阻且长。但相比之下，像Brave一样从C端切入似乎更具胜算，愿国内有团队可以身先士卒。 除了各种区块链应用，成熟的平台也很重要。MetaX的CEO就曾表示： 虽然公司两年前就在试验区块链技术，但如果没有像以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币，像adchain这样的特殊应用如今依旧无法被使用。 对于区块链技术以及它在营销领域的应用，TOP君在此也只是抛砖引玉，期待更多高题图来自网络 【编辑推荐】
点赞 0 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
