建构理想新闻网站的清单

如果我是网上新闻界的执行长，大多数的新闻网站都会与今天的不同.  这不是说今天没有好的新闻网站，只是没有一个（据我所知）把全部应该有的项目集中在一起，建构一个理想新闻网站的样板。

  以下就是可以把新闻网站建构得不同的项目清单，有些是我自己多年报导、研究这一行业的心得，另一些则是出自资深顾问与学者之口，以下如果没有提及人名，就是我自己的意见。

设计的问题

卷动少一点的首页

  还记得早期的网上服务？全部的事情都放在一页，画面不常卷动；而今天的新闻首页，设计成多重的卷动，好把每件事都填进去。我真希望看见首页能放在一个画面不需卷动，至少接近一个画面。考虑用隐藏内容的方式，鼠标移到的时候才显示内容，是个好办法。

  网上报纸平板显示的提倡人 Roger Fidler，就在他任教的 Kent 州立大学发展平板数字阅读，与我的想法接近。在一平板计算机的显示器上，一份报纸的首页看上去像杂志的目录，醒目的标记许多重要标题，陪衬着美工设计与图片的背景，每一栏目都有按钮，可转到财经、体育各版，以新闻内容排序，与印刷报纸没什么不同。我宁愿见到新闻的首页设计成这样，也不愿见到像今天多数新闻首页枯橾的索引型设计。Brass Tracks Design 设计的 Observer Rporter Online，就是一个例子。

把照片放的更好一点

  让我们修正一下照片的政策。每一栏目版的照片还算够大，能让读者一目了然新闻的内容；但在首页，照片反而小了许多，好像让大家养成了一个习惯，只要点选照片，就在另一窗口把展示放大的照片。但我认为，即使放大的照片仍嫌太小，仍不足以让读者从照片了解报导内容。为什么不让你的摄影师与读者都高兴一下，把照片放大，而且制作配音的幻灯秀？这对网站绝对加分，而且读者听到记者的原音，更觉得亲切。

把广告放的更聪明一点

  大家都知道 486 x 60 的块状广告极少人会点选，小的广告更是如此，特别是在右侧的广告，更无人问津，但许多报纸网站仍照样刊载。当然，许多网站的广告都出现了严重问题。

  让我们做的聪明一点，在每一页少放几则大一点的广告，运用行为与人口统计模型，来展示读者可能有兴趣的广告。醒目的广告可以插在文稿之内，文字广告更可以对象化。

运用更多的多媒体

  我仍然期望更多的新闻网站，可以例行的用多媒体的方式报导，像 MSNBC、Sun Sentinel、elmundo.es 都有好的多媒体展现，但大多数新闻网站仍没有这么做。为什么要花钱花精神做这些事？理由很简单，因为只有这种新闻报导方式，才能展现出网上的特质与优势。

内容的问题

突发新闻专页在那里？

  这原本是每一个新闻网站都应该有的，但太多太多的网站没有，那就是包括当地新闻的突发新闻专页。想想上次你社区里发生几件的大事：严重车祸、高楼大火，唯一能知道这件事的方式，就是看五点钟的电视新闻，或明天的报纸，或是幸运的等到当地报纸网站把这条消息发布。

  但有更好的方法：地方报纸网站开辟突发新闻专页，车祸一发生，就立即在专页公布，不必是完整报导，让当地民众知道怎么回事就够了，而这项服务利用网站做媒介最为理想，因为网站有这样吸引读者的潜力。这个想法出自网站使用专家 Steve Kung，他说，新闻网站一直让他失望的，就是没能把突发的新闻事件立即公布。

集体网志

  考虑同一领域的专业记者集体撰写一个网志，政治记者、科技记者、所有的足球专栏作家、底特律报纸的所有汽车记者，每一报导领域，大家集体合写一个网志。每天撰写一个专业报导的人，一定有一些有趣的事，可能记录到他个人的网志。记者、编辑有个人网志并没什么错，但集体的网站更能以趣味吸引读者，像是谁采访的那一则新闻、以及不能见报的八卦新闻，都可以在每一栏目的集体网志出现。

读者网志

  这虽然不是新点子，但仅少数新闻网站做到，那就是邀请社区成员撰写网志，并推销他们的佳作。最好的例子，就是堪萨斯州大学城报纸网站 Lawrence.com 的 Collection of Community Member Blog，这些网志作者免费写作，但能维持两个月以上的「长期」作者，可获免费宽频的待遇，今年夏天这个网志开放给所有的人投稿，打破以前由编辑选择少数作者的做法。这是把一些不同声音纳入新闻网站的最佳做法。

实验 Wiki

  Wiki 是由读者自行制作的网站，内容由报纸编辑或社区成员编撰，地方新闻的 Wiki 网站可能偏向地方的历史、邻居、学校等项目。当地的新闻网站可以组织起来这样的项目，与当地学校、或退休团体合作，取得当地的历史资料。这个网站，可成为永久、且不断成长的本地历史博物馆，地方居民每个人都能贡献资料。这一构想，由加州大学柏克莱分校新闻研究所媒体主任 Paul Gragowicz 提供。

从社区开始互动

  十年的网上新闻，许多报纸仍然没有开发互动与社区的价值。从当地居民摄取的照片画廊，极可能是访客群的来源，让读者提供体育竞赛、音乐会、公共会议各种活动的照片。这个想法是由新媒体与分类广告顾问 Peter M. Zollman 提供的。

营运的问题

柔软一点的登记注册

  当然，可以安装让读者登记注册的机制，明显的可以获取读者的信息与他的兴趣，对广告主也提供了对象化的信息，但是，做柔软一点：让读者自动登记，让那些偶而进来的访客不必登记顺利进入，同时提供诱因来吸引那些填表注册的人。别光为自己的网站着想，也为读者着想，你也许可以在读者浏览网页之际，不断提醒读者注册，但运用良好诱因，你以获得更多读者、用更真实的数据登记。把注册的手续手续简化，就不必担心的读者数据有多少是假的。

发展地域搜寻功能

  让读者利用网站作为当地生意与采购的通路，别再把特旧的思路：媒体仅刊出广告、不能再进一步做营业。让我们面对现实，Google、Yahoo! 与其它的网站，都投入大量资源开发地域性搜寻功能，换言之，你的社区居民可能运用他们的服务来寻找餐馆、汽车修理厂、美发店，他们会从这些网站取得各个营运场所的地图、网站连结、减价券。当地新闻网站需要有同样的功能。

  产品与服务的评估，是恰当的新闻网站内容。一位顾客要找一家专修丰田汽车的修理厂，网站就列出修理厂的名称、电话、地图、顾客评语等来协助。

（编辑：核心网）

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