当二次元遇上篮球 上海男篮改名上海哔哩哔哩篮球队

　　最意想不到的组合到来了。距离 CBA 新赛季开赛还有半个月的时间，上海男篮通过官方微信宣布获得了新的冠名商并正式更名为上海哔哩哔哩篮球队。对，你没有看错，这次的冠名商就是 B 站的那个哔哩哔哩。

　　事实上，此前上海男篮客场挑战 NBA 休斯顿火箭队的比赛中，上海男篮就身着了哔哩哔哩的新球衣。

　　不过对于这一次的更名，广大球迷们的第一反应是震惊和喜感。在微博还是微信上，通过“哈哈哈哈哈哈”和“233333”来表达自己心情的人都不少。当然，也有对此十分不满，并且开始骂街的。

　　无论是在拍桌狂笑的，还是骂街的，这些“过激”的反应都说明了一个问题：在人们心目中，B 站的形象和上海男篮的形象实在是差得有点儿远。

　　B 站以二次元起家，虽然这个视频网站现在越来越“主流”了，但依然被认为是年轻人最好的聚集地。尽管你很难用一些词语去定义这个视频网站，甚至调侃它为“同性交友网站”，但是那些与 B 站紧紧相连的符号——包括动画、游戏、弹幕、宅舞、翻唱等等，似乎都很难和上海男篮联系在一起。毕竟说起上海男篮，大家想到的是姚明这样的“三好学生”、不算太好的中国篮球水平、以及充满男性荷尔蒙的比赛场。

　　如果非要说的话，多年前的《灌篮高手》可能算是一个联系，那首经典的《直到世界尽头》可算是 B 站用户的共同语言之一。

　　对于冠名上海男篮，B 站方面回答《好奇心日报》的合作初衷是：“Bilibili 是一个以动漫内容为主的社区。大家都知道，体育热血类动漫，比如《灌篮高手》、《黑子的篮球》是很多动漫爱好者喜欢的。因此我们想，为什么现实中不可以有一支动漫属性的篮球队呢?”

　　而关于为什么会和 B 站合作，上海男篮自己是这么说的：“在不断发展的 CBA 联赛中，赛场的娱乐文化也是不可或缺的一部分，这是职业化的体现。与娱乐元素的结合不仅能够烘托赛场上的气氛，更体现为了球迷服务的意识。”

　　此外，上海男篮还表示和 B 站合作的内容将包括提升比赛观赏性、为球迷提供互动式的观赛体验、并且会让球员在 B 站上和球迷互动。他们相信这次合作将能够“打破次元壁”。

　　撇开这些未来可能的合作内容的话，对于上海男篮来说，选择 B 站成为冠名商并不是什么大事。说到底一家俱乐部寻找冠名本来就是再正常不过的商业操作。上海男篮此前的冠名商玛吉斯是一个轮胎品牌，和篮球队之间的关联未必就比 B 站更强。

　　甚至可以说 B 站是一个比玛吉斯更好的选择，因为从目前的情况来看，它已经带来了足够的关注度和话题性，还能吸引到一大批年轻人的注意。光是品牌曝光就已经远远超出了此前的玛吉斯。至于能不能和 B 站在娱乐体验和直播上产生更进一步的火花，那就是后话了。

　　同时对 B 站来说，冠名 CBA 球队本身可能也是一门好生意。目前 CBA 的商业化已经启动，CBA 公司也已经成立。接下来预计将有大规模的资本注入到这项赛事当中，随之而来的便是球队价值和关注度的提高，作为冠名商的 B 站也将因此受益。

　　而在未来的一个赛季，所有电视台的解说员以及媒体的报道在提到上海男篮时都必称“上海哔哩哔哩男篮”，这为一直被视为相对“小众”的 B 站带来了前所未有的巨大曝光。要知道，B 站之前在上海地铁站为线下活动 BML 进行广告宣传的时候，就已经令不少人感到有些惊讶。

（编辑：核心网）

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