为抢占印度市场 三星与小米、苹果打起价格战

　　智能手机发展至成熟期，新兴市场成为最后一片战场，除了本地品牌外，苹果推平价手机应战、三星也不遑多让，硬是卖的比苹果便宜抢市。分析师不看好三星这一场低价的赌注，认为只会压低自己的获利空间，不是长期战略。

　　三星在印度大打降价牌，原本一只要价两百六十美元的 Galaxy J2，现在只卖 130 美元，产品品质又比印度本土品牌更好，的确吸引许多印度年轻人，放弃本土品牌手机，改用三星。

　　为了防堵二月推出旗舰机最低 250 美元的小米，以及刚才推出 399 美元手机的苹果，三星大手笔将要价超过 600 美元的高端手机功能安装在中低端手机上，Galaxy J 系列为了吸引印度与印尼市场重新设计，愈来愈像 Galaxy S 系列，但价格只要一半，约 100-250 美元。

　　但分析师认为三星降价会影响获利，且也不是翻转手机事业的长期策略。去年第四季三星操作获利比两年前大减 60%。虽然三星预期在发布 Galaxy S7 之后，今年第一季操作获利达 6.6 兆韩寰，但获利年增率很低，仍比 2014 年少 22%。即使三星在新兴市场市占率提升，但获利率仍有压力，预计不到 10%。

　　去年三星全球智能手机市占率从 2013 年的 31% 降至 22.5%，移动事业获利率从 16.1% 降至 8.9%。三星挽救获利率的方式是要降低生产成本，并减少智能手机款式，但这也无法一蹴可及。

　　报导指出，三星手机成本仍比新兴市场当地竞争者高 25%，但是已经比先前下调了 40%。在印度，三星藉着低价策略，的确帮助三星赢回市占率，去年第四季为 26%，第三季为 22%。在印尼三星一直是销售冠军，根据能拿到的最新资料，去年前九个月，三星在印尼的零售价降至 145 美元，比前一年同期降价 25%。

　　三星在中国是常胜军，但去年降至第六名，三星移动部门主管认为，最坏的时间已过去，他们有信心在未来几个月会再度拿下中国市场。小米表示不担心三星的新定价策略，因为高成本结构代表三星只能牺牲获利来做低价竞争，这不是长期的战略。

　　报导分析，“三星降价的风险是侵蚀品牌形象，因为现在玩低价游戏，以后卖的手机就不能比苹果贵，这对未来伤害很大。”

（编辑：核心网）

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